Medialeistungstest 2014: Stepstone.de räumt ab

Christian Hagedorn, WESTPRESS
Christian Hagedorn, WESTPRESS

Im Rahmen der Zukunft Personal stellt WESTPRESS erste Ergebnisse der Mediastudie für den Recruiting-Bereich vor

Köln/Hamm. The Winner is … Stepstone.de. Zum zweiten Mal nach 2010 erreicht die Online-Jobbörse des Axel-Springer-Konzerns beim Medialeistungstest von WESTPRESS den höchsten Bewerbungsrücklauf. Allerdings lohnt sich ein zweiter Blick auf die Qualität der Bewerbungen. Da zeigt sich, dass andere Jobbörsen und Stellenmärkte durchaus mithalten. Je nach inseriertem Job punkten hier Printmedien wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit, Deutsches Ärzteblatt  oder VDI Nachrichten. Setzt man die Anzahl der qualitativ hochwertigen Bewerbungen ins Verhältnis zu der Gesamtmenge des erzielten Rücklaufs, so gewinnt in der Studie Monster.de (Tabelle 3). Bei den absoluten A-Bewerbungen gewinnt mit Abstand Stepstone.de (Tabelle 2).

 

Im Rahmen der Fachmesse Zukunft Personal stellte WESTPRESS erste Ergebnisse des Medialeistungstests 2014 vor. Bereits zum dritten Mal liefert die Agentur für Personalmarketing aus Hamm/Westfalen damit Daten und Informationen für die Mediaplanung im Recruiting-Bereich. Die Studie ist die einzige Quelle zu objektiven Aussagen über die quantitativen und qualitativen Rückläufe von Personalanzeigen. „Angaben zu Auflagen, Leserzahlen, Page Visits oder Unique Usern bieten höchstens eine grobe Orientierung für die Mediaplanung. Viele Visits sind kein signifikantes Merkmal für die Anzahl qualitativ hochwertiger Bewerbungen. Der Medialeistungstest dagegen ist eine echte Entscheidungshilfe, sozusagen ein Wegweiser durch den Media-Dschungel und liefert Benchmarks“, sagt Christian Hagedorn, Geschäftsführer von WESTPRESS Agentur für Personalmarketing.

 

Quantitative Betrachtung

Für die Studie hat WESTPRESS den Rücklauf auf 18 verschiedene Stellenanzeigen unter die Lupe genommen, die in 76 verschiedenen Medien platziert wurden. Anhand spezieller Chiffre-Nummern konnten die Bewerbungen den entsprechenden Medien zugeordnet werden. Auf die Anzeigen haben sich 1.073 Frauen und 2.930 Männer aus 53 Ländern beworben. Der Löwenanteil der Bewerbungen, nämlich 3.182 (79,49 Prozent), kam über Online-Medien, auf Print entfielen 510 Bewerbungen (12,74 Prozent), 311 Bewerbungen (7,74 Prozent) ließen sich nicht zuordnen, da sie keine Chiffre-Nummer enthielten.

 

 

Platzierung Medium Anzahl Bewerbungen
1 Stepstone.de 1.069
2 Monster.de 401
3 Stellenanzeigen.de 309

 

Tabelle 1: Rangfolge Anzahl Bewerbungen absolut (Quelle: WESTPRESS)

 

 

Qualitative Betrachtung

 

Die insgesamt 4.003 Bewerbungen hat WESTPRESS analysiert und in drei Qualitätsstufen eingeordnet: sehr gut geeignete (A), gut geeignete (B) und nicht geeignete (C) Bewerberinnen und Bewerber. Bei der absoluten qualitativen Betrachtung kam ausschließlich die Anzahl der hochwertigen A-Bewerbungen in den Blick, die ein Medium erzielt hat. Hier konnte Stepstone.de bei 12 Positionen die meisten A-Kandidaten und den ersten Platz erzielen.

 

Platzierung Medium Anzahl A-Bewerbungen
1 Stepstone.de 149
2 Monster.de 48
3 Stellenanzeigen.de 45

 

Tabelle 2: Rangfolge Anzahl A-Bewerbungen absolut (Quelle: WESTPRESS)

 

Spannend ist die relative qualitative Betrachtung. Dafür wird die Anzahl der verschiedenen Qualitätsstufen ins Verhältnis zur Gesamtzahl des Rücklaufs eines Mediums gesetzt. Für den Qualitäts-Index kommt folgende Formel zum Einsatz:

 

Anzahl „A“ x 5 + Anzahl „B“ x 3 + Anzahl „C“ x 1
Gesamtanzahl Bewerbungen Medium

 

Für die Bewertung der Ergebnisse gilt: Je höher der Index-Wert, desto mehr qualitative Bewerbungen wurden im Verhältnis zur Gesamtzahl erreicht. Für Recruiter heißt das: Je niedriger der Qualitäts-Index des Rücklaufs, desto mehr Bewerbungen müssen sie durcharbeiten, um die gewünschten A-Bewerbungen herauszufiltern. Bei der Gesamtbetrachtung aller Qualitäts-Indices für alle 18 untersuchten Jobs liegt Monster.de knapp vor Stepstone.de.

 

Platzierung mit Blick auf den Qualitäts-Index Monster.de (Anzahl) Stepstone.de (Anzahl)
1 4 4
2 4 3
3 6 7

 

Tabelle 3: Anzahl Platzierungen relative qualitative Betrachtung Monster.de/Stepstone.de (Quelle: WESTPRESS)

 

„Die Ergebnisse des Medialeistungstests 2014 zeigen sehr deutlich, dass Quantität allein nicht das alleinige Kriterium zur Beurteilung ist“, sagt Peter Bäumer, Leiter WESTPRESS Personalberatung. „Wenn Recruiter sich mit einer Flut von nicht geeigneten Bewerbern der Stufe C auseinandersetzen müssen, fehlt ihnen unter Umständen der Fokus für die wenigen A-Kandidaten“, fügt er hinzu.

 

 

WESTPRESS – Agentur für Personalmarketing

WESTPRESS mit Sitz in Hamm (Nordrhein-Westfalen) ist eine der größten Agenturen für Personalmarketing in Deutschland und steht für Erfolg in der ganzheitlich angelegten Personalsuche. Mit Geschäftsführer und Inhaber Christian Hagedorn setzen sich 140 Media- und Internet-Spezialisten täglich für mehr als 4.000 Kunden aus allen Branchen ein. WESTPRESS – Agentur für Personalmarketing bietet ihren Kunden Full Service im Bereich der Mitarbeitersuche: Von Employer Branding über Anzeigen in Print und Online bis hin zu Social-Media-Aktivitäten und Personalberatung deckt die Agentur alle Dienstleistungen inhouse ab. Mit 60 Jahren Erfahrung in Werbung und Personalmarketing setzt WESTPRESS immer wieder kreative Impulse im Markt – etwa mit anim.Ad, einem innovativen Konzept für animierte Online-Stellenanzeigen.

 

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1 Kommentar zu „Medialeistungstest 2014: Stepstone.de räumt ab“

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