Stadtwerke München und JobTV24 werben im Employer Branding für Partnerschaftlichkeit und mehr mittels Video
Neues Arbeitgebervideo plus Testimonialvideos sollen Arbeitgebermarke stärken
Berlin – Die Stadtwerke München, die sich bereits als attraktiver Arbeitgeber in Bayern einen Namen gemacht haben, werben mit einem neuen Imagefilm und vier detaillierteren Testimonialvideos für sich als Arbeitgeber. Die fünf Videos wurden von JobTV24 produziert und innerhalb eines Unternehmensprofils verbreitet. Die Stadtwerke München (SWM) haben in einem intensiven Top-down- / Buttom-up-Prozess ihre Arbeitgebermarke neu definiert und kommunizieren diese nach einer langen Phase der internen Kommunikation jetzt auch extern. Gemeinsam mit JobTV24, die bereits mehrfach Filme für die SWM produziert haben, wurde dafür ein Drehkonzept für das neue Imagevideo entwickelt, in dem vier Markenbotschafter authentisch die Arbeitgeberwerte der SWM vermitteln.
Neben dem umfangreicheren Hauptvideo gibt es zudem noch aussagekräftige Testimonialvideos, die in kurzen Beiträgen die vier Protagonisten jeweils einzeln vorstellen. Vier Mitarbeiter, vier Lebenssituationen, vier Arbeitgebermarkenwerte Vier Mitarbeiter der Stadtwerke München führen durch ihre Arbeits- und Lebensumgebung. Mit ihren individuellen Geschichten veranschaulichen diese SWM-Mitarbeiter die Vorzüge ihres Arbeitgebers: Sie stehen für Partnerschaftlichkeit, Bildung und Entwicklung, Nachhaltigkeit und Leistung für Lebensqualität. So werden diese vier Arbeitgebermarkenwerte in Form von greifbaren und emotional authentischen Mitarbeiterportraits mit sehr unterschiedlichen Lebensläufen vorgestellt. Die Spanne reicht von einer marokkanischen Planungsingenieurin, die stolz ist, für Nachhaltigkeit einzustehen, über einen ehemaligen Auszubildenden, der bei den SWM eine individuelle Weiterbildung erhält sowie einer gut ausgebildeten Mutter, die dank Teilzeitangebot einen fordernden Job und ihr Familienleben unter einen Hut bekommt, bis hin zum ersten westafrikanischen Bus- und U-Bahn-Fahrer Münchens, der die Verlässlichkeit seines Arbeitgebers schätzt.
Authentische Entwicklung und Kommunikation der Arbeitgebermarke
Die Arbeitgebermarke SWM wurde aus dem Unternehmen heraus entwickelt, d.h. in gemeinsamer Arbeit mit Mitarbeitern jeglicher Hierarchiestufen und Funktionsbereiche und in laufender Abstimmung mit der Geschäftsführung der SWM. Dieser Top-down/Buttom-up-Entwicklungsprozess sollte die hohe Authentizität der Arbeitgebermarke gewährleisten und damit den Grundstein für einen nachhaltigen Markenaufbau legen. Maximale Authentizität war aber nicht nur die Devise der Stadtwerke München bei der Markenentwicklung, sie ist es insbesondere auch bei deren internen und externen Kommunikation. So konnten die SWM fast 100 freiwillige Mitarbeiter gewinnen, um als Markenbotschafter vor der Kamera für ihren Arbeitgeber einzustehen – fünf davon vor der Videokamera von JobTV24 – und weitere Mitarbeiter zu werben.
„Wir freuen uns über das positive interne und externe Feedback, das wir von Mitarbeitern, Bewerbern und externen Partnern zu den Videos erhalten. Es kommt sehr gut und vor allem glaubwürdig an, dass hier eigene Mitarbeiter sprechen. Abgesehen davon hatten die Videoprotagonisten viel Spaß bei den Drehs und sind sehr stolz, sich „auf der Leinwand“ zu sehen. Dies hat einen nicht zu unterschätzenden positiven Multiplikatoreneffekt. Die generell hohe Bereitschaft der Mitarbeiter, sich an der Bildung und dem Aufbau der Arbeitgebermarke zu beteiligen, zeigt, dass der Prozess der Markendefinition und -kommunikation gut und richtig war.“
„Wir sind sehr zufrieden, den erfahrenen Recruitingvideo-Experten JobTV24 für die Umsetzungunseres „Film-Projektes“ an unserer Seite gehabt zu haben.“, so Isabel Béjar, Leiterin des Projektes „Arbeitgebermarke SWM“ und Managerin Strategisches Personalmarketing bei der Stadtwerke München GmbH. Die vier detaillierteren Testimonialvideos, die in kurzen Beiträgen die Protagonisten des Zusammenschnitts jeweils einzeln vorstellen, sind neben dem Hauptvideo auf der Homepage der Stadtwerke München sowie im Unternehmensprofil der SWM auf JobTV24.de platziert. Diese Videos sind bereits die sechste erfolgreiche Produktion zwischen den Stadtwerken München und JobTV24 seit der ersten Zusammenarbeit im Jahre 2008.
Link zum Video:
http://www.jobtv24.de/de/arbeitgebervideos/energie/film_494482/arbeitgeber-swm.html
Über die Stadtwerke München GmbH:
Die Stadtwerke München (SWM) sind eines der größten kommunalen Energieunternehmen Deutschlands. Sie versorgen München und die Region mit Strom, Erdgas und Fernwärme. Als Eigentum der bayerischen Landeshauptstadt gehören sie zu 100% den Münchner Bürgerinnen und Bürgern. Seit Jahrzehnten stehen die SWM für die sichere und ressourcenschonende Versorgung Münchens mit Energie und quellfrischem Trinkwasser aus dem bayerischen Voralpenland. Mit ihren 18 Hallen- und Freibädern verfügen sie über ein modernes Bäderangebot. Die Zusammenarbeit mit der Münchner Verkehrsgesellschaft (MVG), einer Tochter der SWM, garantiert zuverlässig Mobilität in einem der bestausgebautesten Nahverkehrsnetze Europas. Die SWM entwickeln heute schon die Energiekonzepte für morgen. Mit ihren On- und Offshore Windparks, der Beteiligung am Solarthermie-Kraftwerk Andasol 3 oder an der Bayerngas Norge kommen sie dem Ziel, unabhängiger von internationalen Öl- und Gasunternehmen zu werden, immer näher. Lokal engagieren sie sich für zukunftsweisende Infrastrukturmaßnahmen wie den Fernwärme- und den Glasfasernetzausbau und tragen so einen großen Teil zur Wirtschaftskraft und Lebensqualität bei: mit rund 8.100 Mitarbeitern/-innen und einem Umsatz 2012 von ca. 4,5 Mrd. Euro sind die SWM einer der größten Arbeitgeber Münchens.
JobTV24
JobTV24 ist Spezialist für Employer Branding mit Videos in Web, Mobile und Social Media. Mit der größten europäische Videoplattform für Job und Karriere, www.JobTV24.de, bietet das Unternehmen professionelle Videoproduktion, Videoverbreitung sowie zielgruppengenaue Platzierung von Recruiting Videos in bis zu 60 internationalen Karriereportalen und Stellenbörsen. Unter dem Motto „Welcher Arbeitgeber passt zu Dir?“ können sich Jobsuchende auf www.JobTV24.de in zahlreichen Videos ein genaues Bild von möglichen Arbeitgebern machen. Mehr als 500 Unternehmen und Organisationen mit rund 1.500 Filmen zählen zu den Kunden von JobTV24. Das Unternehmen wurde seit 2010 viermal in Folge beim Best of Corporate Publishing Award ausgezeichnet.
