JACK WOLFSKIN zeigt Gesicht
Der Outdoor-Spezialist punktet mit einer neuen Recruiting-Kampagne. Für den neuen Auftritt zeigt sich die Personalmarketing-Agentur WESTPRESS verantwortlich.
Wenn es um Ausrüstung für draußen geht, spielt JACK WOLFSKIN ganz vorne mit. Dazu tragen natürlich im Besonderen die Mitarbeiter bei, die ab sofort in den Fokus gerückt werden und zeigen, wer hinter der Marke steckt.
Als Repräsentanten ihres Unternehmens geben sie JACK WOLFSKIN als Arbeitgeber ein Gesicht: Andreas aus dem Bereich Equipment, Christian aus dem Trade Marketing oder Sandra aus dem Verkauf. Der Claim „Wir machen Outdoor“ und die aufwendigen Motivkompositionen, in denen die Personen mit faszinierenden Naturwelten verschmelzen, schaffen zusätzliches Identifikationspotenzial und Nähe. So finden sich sowohl bestehende Mitarbeiter als auch interessierte Bewerber wieder.
Initialzündung für den Relaunch war der Wunsch, neue Kräfte für den Bereich Retail zu gewinnen. WESTPRESS riet zu einer umfassenden Neukonzeption. „Die Gestaltung der vorherigen Personalanzeigen war sehr stark an das Produktdesign angelehnt. Es fehlte bislang im Bereich Recruiting ein Zusammenspiel aus ausdrucksstarkem Wording und einer einzigartigen Bildmotivik“, erklärt Mike Heyden, Leiter Text & Konzept bei WESTPRESS, die Loslösung vom bisherigen medialen Erscheinungsbild.
Die Agentur aus Hamm und der Hersteller für Outdoor- und Freizeitausrüstung aus Idstein arbeiten schon seit einigen Jahren zusammen. Insofern ließen die Hessen den Spezialisten bei der Neukonzeption freie Hand. Auch das Mitarbeiter-Shooting im Taunus wurde seitens WESTPRESS betreut. Mit Erfolg: „Die Woge der Begeisterung war größer, als von uns selbst erwartet. Es zeigte sich einmal mehr, wie wichtig und zielführend es ist, die Mitarbeiter beim Recruiting mit ins Boot zu holen und Gesicht zu zeigen“, so Michael Lampen aus dem HR-Bereich.
Die Kampagnenplanung berücksichtigt einen umfassenden Maßnahmenkatalog, um die unterschiedlichen Zielgruppen in den Stores sowie in Print- und Onlinemedien gleichermaßen abzuholen – natürlich inklusive responsiver, also mobiloptimierter Anzeigen.
Für die Zukunft sind weitere Schritte geplant, die die Anzeigenstrecke sinnvoll ergänzen und die Idee weiterführen.
WESTPRESS – Agentur für Personalmarketing
Die Agentur für Personalmarketing sorgt mit mehr als 60 Jahren Erfahrung für den zielführenden Erfolg bei der ganzheitlich angelegten Personalsuche für Unternehmen aller Branchen. Als Spezialist für alle Themen rund um Personalmarketing, E-Recruiting und Employer Branding greift WESTPRESS mit rund 140 Mitarbeitern auf alle Services inhouse zurück: von der Analyse über die Idee bis hin zur Konzeption und Umsetzung. Die Basis für die gelungene Kombination aus Ideen und Media-Expertise für Online und Print: Kreative mit fundierter Erfahrung unter einem Dach, ausgestattet mit modernster Technik und immer ganz nah am Kunden.
JACK WOLFSKIN
Jack Wolfskin ist einer der führenden Anbieter von funktioneller Outdoor-Bekleidung, -Schuhen und -Ausrüstung in Europa. Gleichzeitig ist das Unternehmen größter Franchisegeber im deutschen Sportfachhandel. Europaweit und in Asien sind Jack Wolfskin-Produkte aktuell in mehr als 900 Jack Wolfskin Stores und an über 4.000 Verkaufsstellen erhältlich. Jack Wolfskin, mit Unternehmenssitz in Idstein im Taunus, beschäftigt derzeit insgesamt über 800 Mitarbeiter.
