Mitarbeitergewinnung über Social Media

Der Mangel an qualifizierten Fachkräften ist mittlerweile ein großes Problem in vielen Branchen. Es fehlt an guten Mitarbeitern und Unternehmen haben Schwierigkeiten, die passenden Leute zu finden. Für Arbeitnehmer bedeutet das, dass sie in manchen Branchen die Wahl haben, für welches Unternehmen sie arbeiten möchten. Für Arbeitgeber hingegen ist die Situation schwierig und unsicher.

Traditionelle Recruiting-Methoden wie Stellenanzeigen oder Empfehlungen sind nicht mehr so erfolgreich wie früher. Auch Stellenportale wie StepStone werden immer teurer und liefern immer schlechtere Ergebnisse. Eine Recruiting-Maßnahme, die jedoch immer beliebter wird, ist das Recruiting über soziale Medien.

Soziale Medien sind in unserem Leben allgegenwärtig und die Anzahl der Nutzer steigt jedes Jahr. Warum also nicht dort nach Mitarbeitern suchen, wo sich die Zielgruppe aufhält? Diese Art des Recruitings wird als Social Media Recruiting bezeichnet.

In diesem Beitrag geht es um das Thema Social Recruiting. Ich möchte Ihnen zeigen, was unter Social Recruiting zu verstehen ist, wo die Vorteile und Nachteile im Vergleich zu anderen Recruiting-Methoden liegen und wie eine erfolgreiche Social Media Recruiting-Strategie aussehen kann.

Was ist Social Media Recruiting?

Beim Social Recruiting geht es darum, mithilfe von den Sozialen Medien, wie Facebook, Instagram oder TikTok, neue Mitarbeiter für sich zu gewinnen. 

Dabei geht es einerseits darum, eine ansprechende Arbeitgebermarke im Internet zu präsentieren (Employer Branding) und andererseits um das Schalten von Werbeanzeigen mit deren Hilfe neue Bewerbungen generiert werden sollen. 

Man kann also einerseits direkt mit dem Bewerber in Kontakt treten, in dem man diesen auf den sozialen Kanälen anschreibt bzw. kontaktiert. Diese Form wird eher auf Berufsplattformen wie Xing oder LinkedIn genutzt. Eine andere Form des Social Recruitings stellt die Schaltung von Werbeanzeigen dar. Auf Facebook, Instagram und Co. kann man Werbeanzeigen schalten und diese auf Personen ausrichten, die gut zur Zielgruppe passen. Egal ob Alter, Interessen oder berufliche Erfahrung. Die sozialen Netzwerke wissen alles über ihre User und dies kann man sich als Werbetreibender zu Gebrauch machen. 

Mithilfe der Werbeanzeigen können Unternehmen also auf offene Stellen aufmerksam machen und Interessenten können sich mit wenigen Klicks direkt bewerben. 

Mittlerweile ist Social Recruiting von den meisten Bewerbern und von vielen Unternehmen akzeptiert. Jüngere Generationen erwarten sogar teilweise, dass sich Unternehmen auch auf Social Media nach Mitarbeitern umsehen und sich dort gut und professionell präsentieren. 

Wo liegen die Vor- und Nachteile von Social Recruiting

Social Recruiting unterscheidet sich grundlegend von herkömmlichen Recruiting-Maßnahmen. Ich will Ihnen nun die Vor- und Nachteile dieser Personalakquisemethode vorstellen. 

Vorteile von Social Recruiting

Einerseits spielt der soziale Faktor eine viel größere Rolle. Der Bewerber kann nämlich das Gefühl vermittelt bekommen, wie es sich beim neuen Arbeitgeber anfühlen könnte zu arbeiten. Da die sozialen Netzwerke eher privat genutzt werden, verläuft die Kommunikation auch deutlicher lockerer ab. 

Zudem kann man seine eigene Arbeitgebermarke einfacher und besser präsentieren. Personen, welche Ihre Inhalte konsumieren, bauen ein nachhaltiges Vertrauen zu Ihrer Marke auf und Sie bleiben im Gedächtnis, sofern Ihre Inhalte gut sind.

Der größte Vorteil vom Social Recruiting ist jedoch der deutlich größere Bewerberpool. Dank der Einblendung von Werbemaßnahmen erreicht man nicht nur die Leute, die aktiv nach Jobs suchen, sondern auch die passiven Kandidaten, die bereits fest in einer Anstellung sind.

Diese Kandidaten sind jedoch häufig offen für neue Herausforderungen und Jobangebote und sind oft auch besser qualifiziert als die aktiv suchenden Kandidaten.  Vor allem kann man auf den sozialen Netzwerken die Zielgruppe präzise festlegen. Egal ob Alter, Wohnort oder Interessen, man kann seine Zielgruppe messerscharfgenau festlegen. Man spricht also nur die Kandidaten an, die zur Wunschzielgruppe passen. Kein Streuverlust wie beispielsweise bei Zeitungen etc.

Weiterhin gibt es beim Social Recruiting eine geringere Hürde zur Bewerbung. Oftmals reichen einige, wenige Klicks und man hat eine Bewerbung abgeschickt, sofern das Unternehmen alles richtig umsetzt, aber dazu später mehr!

Wo liegen die Nachteile dieser Methode?

Auch diese Form des Recruitings ist nicht frei von Nachteilen. 

Durch die große Reichweite von digitalen Stellenanzeigen kann es vorkommen, dass es zu einer Bewerberflut kommt, von denen viele dann nicht ausreichend qualifiziert sind. Dies liegt an den geringen Hürden, die beim Social Recruiting gestellt werden, denn oftmals reicht ein kurzes Bewerbungsformular aus für eine Bewerbung.

Weiterhin kann die Technik versagen und deswegen kann es durchaus vorkommen, dass mal eine Bewerbung nicht ankommt und man deswegen einen qualifizierten Kandidaten verpasst. 

Zudem ist man abhängig von externen Plattformen. Falls diese beschließen die Richtlinien zu ändern oder die Kosten stark zu erhöhen, muss man mit diesen Konsequenzen leben könne. 

Wie baut man eine Social Recruiting Strategie auf?

Jetzt wissen Sie, was Social Recruiting ist und wo die Vor- und Nachteile liegen. Nun kommt natürlich die Frage auf, wie man selbst eine solche Strategie für sein Unternehmen entwickeln kann.

Um eine geeignete Strategie für Social Media Recruiting zu entwickeln, müssen zunächst folgende Fragen geklärt werden, um ihre USPs herauszuarbeiten und Ihre Zielgruppe zu definieren.

• Welche Plattform eignet sich am besten für das jeweilige Ziel, das wir verfolgen?
• Auf welchem Weg finden wir am ehesten Kandidaten, die zu unserem Unternehmen passen?
• Wer ist mein Wunschkandidat? 
• Wie hebt sich mein Unternehmen von der Konkurrenz ab? Wie sehen die USPs aus?
• Wollen wir für Gespräche und Diskussionen offen sein und Active Sourcing über Soziale Medien betreiben oder wollen wir über Werbeanzeigen auf unsere Jobangebote aufmerksam machen?

Eine attraktive Außendarstellung bewahren

Als attraktiver Arbeitgeber ist ein professionelles Außenbild wichtig, denn der erste Eindruck zählt bekanntlich. Füllen Sie alle Informationen auf den Social Media Plattformen aus, laden Sie professionelle Bilder hoch und optimieren Sie Ihre Profile so, dass Sie bei den für Sie wichtigen Suchbegriffen gefunden werden. Vergessen Sie dabei nicht, Ihr Corporate Design auch auf Social Media zu nutzen

Schalten Sie effektive Werbeanzeigen

Wie bereits erwähnt, ist das Schalten von Werbeanzeigen der Hauptbestandteil einer Social Recruiting Strategie. Erstellen Sie seriöse, aber auch auffällige Bild oder Videoanzeigen, in denen Sie auf die gesuchten Stellen aufmerksam machen. 

Im Text der Anzeige kann man noch detaillierter auf die Stelle eingehen und die eigenen Vorteile als Arbeitgeber hervorheben. 

Wichtige Anmerkung: Werten Sie Ihre Daten aus! 

Die besten Werbeanzeigen bringen nichts, wenn man die Daten nicht vernünftig auswertet. Wie viel Geld geben Sie pro Bewerbung aus? Wie viel pro neuen Mitarbeiter? Haben Sie Ihre Zahlen im Blick! Viele Plattformen wie beispielsweise Facebook erlauben es, viele relevanten Daten der Kampagnen zu erheben. Mit diesen Daten können Sie arbeiten und die Kampagnen dementsprechend feinjustieren und optimieren 

Fazit

Jetzt sollten Sie genügend Wissen zum Thema Social Recruiting haben. Beherzigen Sie die Tipps, die ich Ihnen mitgegeben habe und veröffentlichen Sie Ihre erste Kampagne! Übung macht hier den Meister.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und viele neue Bewerbungen und Mitarbeiter! 

Bildquellen:

Handy: https://www.pexels.com/de-de/foto/selektive-fokusfotografie-einer-person-mit-iphone-x-1542252/