Alle an einen Tisch! Die „Marke“ als strategisches Querschnittsthema
Berlin – „Agenturgestützte Marketing-Kampagnen laufen ins Leere“, sagt Jörg Rabe von Pappenheim, Personalvorstand von DATEV und Referent auf der brand inside 2011. Dann nämlich, „wenn der Kunde oder Bewerber unüberbrückbare Diskrepanzen zu den gelebten Werten eines Unternehmens wahrnimmt.“ Alltag oder Alptraum in deutschen Unternehmen?
Oft wird der Begriff Marke nur im Zusammenhang mit Werbung und Marketing gesehen – dabei spielt die „Marke“ auch in der internen Kommunikation und der Personalentwicklung eine entscheidende Rolle. Diesen überkommenen Markenbegriff deutlich zu erweitern und die interdisziplinären Aufgaben, die sich daraus ergeben, aufzuzeigen, ist das Ziel der einzigen Praxiskonferenz für interne Markenentwicklung im deutschsprachigen Raum.
Das Forum führt Marketing-, Kommunikations- und Personalverantwortliche zusammen, die sich über ihre Projekte und Ziele in der mitarbeiterorientierten Markenentwicklung austauschen. Die “brand inside 2011“ fand vom 21. bis 22. Juni zum zweiten Mal in Berlin statt. Die 23 Referenten der Keynotes und Table Sessions beleuchteten u.a. diese Themen: Welchen Beitrag leisten Führungskräfte zu einer starken Marke? Wie wird der Mitarbeiter zum Markenbotschafter? Wie werden Unternehmen durch Markenentwicklung attraktive Arbeitgeber?
„Mitarbeiter und Führungskräfte sind die originären Vermittler einer Markenbotschaft. Sie leben den zwischenmenschlichen Austausch und die Beziehungen zum und im Unternehmen“, so noch einmal Jörg Rabe von Pappenheim. Es sei längst überfällig, dass sich Personaler, Marketeer und Kommunikationsexperten gemeinsam an einen Tisch setzen, „zu oft wird versäumt, strategische Querschnittsthemen interdisziplinär zu verankern.“
Pressekontakt:Steffi Maaß, Projektleitung
SWOP. Medien und Konferenzen GmbH
T +49 30 531 4737-17
steffi.maass@swop-berlin.de
www.brand-inside.net
Hintergrundinformationen:
Die Praxiskonferenz für interne Markenetwicklung „brand inside 2011“ fand zum zweiten Mal vom 21. bis 22. Juni in der Berlin-Brandenburgischen Akademie der Wissenschaften am Gendarmenmarkt in Berlin statt. Alle Informationen zur Konferenz gibt es unter www.brand-inside.net.
Die „brand inside“ wird initiiert von LEA LEADERSHIP EQUITY ASSOCIATION GMBH, Veranstalter ist SWOP. Medien und Konferenzen GmbH.
