Das waren die Employer Branding Trends 2011 – JobTV24.de ist gerüstet für 2012

 

Dr. Rainer Zugehör, JOBTV24
Dr. Rainer Zugehör

Berlin. Attraktive Arbeitgebermarken werden im Kampf um begehrte Fachkräfte immer wichtiger. Das zeigen die Employer Branding Trends 2011, die www.JobTV24.de identifiziert hat. Der Spezialist für Employer Branding und Recruiting-Videos blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück und zeigt, was Personaler 2012 für ein erfolgreiches Personalmanagement bedenken sollten.

 

Videokommunikation wird fester Bestandteil:

2011 war professionelles Employer Branding wichtig wie nie zuvor. Dies zeigt schon ein kurzer Blick über die Titel zahlreicher HR-Fachartikel oder Fachvorträge des ausklingenden Jahres. Und die Situation wird von dem auf verschiedene Wirtschaftsbereiche zukommenden Fachkräftemangel zukünftig weiter verstärkt, denn im Kampf um begehrte Spitzenkräfte ist eine attraktive Arbeitgebermarke ein entscheidender Faktor. Schon heute stellen Recruiting-Videos dabei ein beliebtes und effektives Mittel dar. So zeigte die Studie Trendemployer 2010 beispielsweise, dass 91 Prozent der Top Ten Engineering Arbeitgeber, darunter Audi, BMW und die Fraunhofer Gesellschaft, auf Recruiting-Videos setzen. 70 Prozent dieser Videos stammen von MovingIMAGE24. Der Online-Video-Spezialist profitiert somit vom aktuellen Trend zur Nutzung von Online-Videos für Employer Branding und konnte 2011 seine Position als führender Experte für die Produktion und Verbreitung von Recruiting-Videos festigen. Warum Videos eine derart wichtige Employer-Branding-Maßnahme darstellen, fasst Andrea Hiller, Recruiting-Manager von Danone, so zusammen: „Bewerber sprechen uns pausenlos auf unser JobTV24-Video an und sind begeistert, wie gut der Film unsere offene und begeisternde Unternehmenskultur und diverse Karrieremöglichkeiten bei Danone widerspiegelt!“

 

Die HR-Szene wird mutiger – der Wettbewerb erfordert Aufmerksamkeit:

Abseits von Statistiken wird die wachsende Bedeutung der Videos auch durch die Vielfalt der Ansätze belegt, mit der Arbeitgeber mittlerweile um Arbeitskräfte buhlen. Neben klassischen, detaillierten Job- und Unternehmensdarstellungen entstehen immer wieder unkonventionelle, emotional gestaltete Clips, bei denen die Botschaft im Vordergrund steht. Dies tat beispielsweise der Axel Springer Verlag mit seiner Darstellung eines ungewöhnlichen Vorstellungsgesprächs. Auch BMW bewies gemeinsam mit JobTV24.de Mut zu neuen Ansätzen. In „Steh auf!“ sucht BMW in Form eines Rap-Musikvideos nach neuen Praktikanten. Als Darsteller traten tatsächliche Praktikanten und Azubis von BMW auf, die auch den Text und die Musik beisteuerten. Wie erwartet polarisierte das Video stark und wurde in zahlreichen Blogs, Social-Networks und News-Websites aufgegriffen und heiß diskutiert – und war nicht zuletzt genau deshalb ein großer Erfolg. Denn schließlich erreichte der Clip, der auch die Innovationskraft und Modernität von BMW belegt, so eine besonders hohe Aufmerksamkeit.

 

Bewerber differenziert ansprechen und überzeugen:

Ebenfalls immer wichtiger wird die differenzierte Ansprache von Zielgruppen. Denn der Mangel an Fachkräften für einzelne Arbeitsbereiche macht es oftmals notwendig, bei der Gestaltung der Videos spezifisch an einzelne Berufsgruppen heranzutreten. Wie dies geht, machte die BMW-Marke MINI vor: Im Recruiting-Video „MINI-Verkäufer –  Hausbesuch“, produziert von JobTV24.de, sucht MINI nach Verkäufer-Nachwuchs für Autohäuser – ein unkoventioneller Job für einzigartige Menschen. Im Stil einer Homestory präsentieren echte Verkäuferpersönlichkeiten daher sich und ihren Job, spontan, authentisch und passend zur Zielgruppe im MTV-Look. Und mit seiner kreativen und  ansprechenden Gestaltung verdiente sich das Video eine Silber-Auszeichnung beim Best of Corporate Publishing Award in der Kategorie Best Use of Video. Zentral für die effektive Zielgruppenansprache ist zudem, sich über die richtigen Kanäle zu präsentieren. Bewerber nutzen verschiedene Quellen, um sich über Jobangebote zu informieren. Zielgruppenportale sollten daher stets mitbedacht werden, aber auch umfassende Karriereportale wie www.JobTV24.de.

 

Professionelle Darstellung statt Youtube:

Deutlich zeichnet sich auch ab, dass Arbeitgeber vermehrt auf den Faktor Technologie achten und ein immer größeres Augenmerk auf ihre eigenen Web-Auftritte legen, mit denen sie Jobsuchende detailliert informieren und direkt zur passenden Bewerbung anregen möchten – natürlich optimal an des Corporate Design angepasst. Für die Bereitstellung von Recruiting-Videos reicht da eine simple Einbindung des Youtube-Kanals inzwischen nicht mehr aus. Gut beraten sind daher Unternehmen, die ihre Recruiting-Videos mit der passenden Online-Video-Lösung auch professionell in die eigene Webseite einbetten können.

 

Auswirkungen auf 2012:

Was müssen Personaler nun also für das kommende Jahr beachten? Die Trends des Vorjahres setzen sich durch und werden mit der Zeit zum Standard. Um auf dem Arbeitnehmer-Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen zukünftig Videos in ihre Employer-Branding-Maßnahmen integrieren – platziert in den passenden Portalen und professionell in die Unternehmenswebsite integriert. Über allgemeine Videos hinaus müssen spezialisierte Fachkräfte jedoch auch direkt angesprochen werden, wozu differenziert auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnittene Clips ein probates Mittel sind. Beim Einsatz von Videos gilt zudem ein klarer Grundsatz: Qualität setzt sich durch. Kein Bewerber interessiert sich mehr für ein gestelltes, hölzern wirkendes Interview mit verwackelter Amateurkamera. Und wer dabei trotz aller Seriosität den Mut zu Kreativität und ästhetischer Gestaltung bewahrt – wie beispielsweise BMW-MINI – hat gute Chancen, Jobsuchende nachhaltig zu begeistern.

 

„Das Jahr 2011 hat gezeigt, dass die Notwendigkeit einer starken Arbeitgebermarke nun endgültig von der Mehrheit der deutschen Unternehmen erkannt wird. Recruiting-Videos sind daher ein essenzieller Bestandteil des Personalmarketing-Mix. Als Spezialist mit langjähriger Erfahrung sind wir für den wachsenden Bedarf bestens aufgestellt“, kommentiert Geschäftsführer Dr. Rainer Zugehör die Zukunftsperspektiven.

 

 

Über JobTV24

JobTV24 ist Spezialist für Employer Branding mit Videos in Web, Mobile und Social Media. Als größte europäische Videoplattform für Job und Karriere bietet das Unternehmen professionelle Videoproduktion, Videoverbreitung sowie zielgruppengenaue Platzierung von Recruiting Videos in bis zu 60 internationalen Karriereportalen und Stellenbörsen. Unter dem Motto „Welcher Arbeitgeber passt zu Dir?“ können sich Jobsuchende auf www.JobTV24.de in zahlreichen Videos ein genaues Bild von möglichen Arbeitgebern machen. Die Video-Cloud-Lösung für Videostreaming und Videomanagement von MovingIMAGE24, der Muttergesellschaft von JobTV24, unterstützt Unternehmen bei der zielgruppengerechten Ansprache ihrer User in Web, Mobile und Social Media. Mehr als 500 Unternehmen und Organisationen mit rund 1.500 Filmen zählen zu den Kunden von JobTV24. JobTV24 wurde beim Best of Corporate Publishing Award 2010 und 2011 mit Gold und Silber ausgezeichnet.

 

1 Kommentar zu „Das waren die Employer Branding Trends 2011 – JobTV24.de ist gerüstet für 2012“

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