Studie: Das beste Recruiting in Deutschland leisten EY Deutschland, Bertelsmann, Piepenbrock, Tchibo und Schott
BEST RECRUITERS, die größte Recruiting-Studie in der DACH-Region, zeichnete am 8. Juli 2014 in Frankfurt die Arbeitgeber mit dem besten Recruiting in Deutschland aus.
Frankfurt am Main – Die wichtigsten Ergebnisse: Social-Media-Plattformen nutzen mehr als die Hälfte der Arbeitgeber für ihr Recruiting; weniger als 20 Prozent rekrutieren über das mobile Internet; Unternehmenswerte sind im Recruiting nur bei der Hälfte der Arbeitgeber ein Thema. Die Arbeitgeber an der Spitze des Rankings: EY Deutschland, Bertelsmann, Piepenbrock, Tchibo und Schott.
BEST RECRUITERS (www.bestrecruiters.eu), die größte Recruiting-Studie im deutschsprachigen Raum, gab zum dritten Mal Aufschluss über die Recruiting-Kompetenz von über 500 Arbeitgebern und 24 Branchen in Deutschland. Der Initiator der Studie BEST RECRUITERS, Markus Gruber (Career Verlag, Wien/Österreich) und sein Team präsentierten die Studienergebnisse am 8. Juli 2014 in Frankfurt/Main.
EY Deutschland für das beste Recruiting ausgezeichnet
Das Prüfungs- und Beratungsunternehmen EY Deutschland, vormals Ernst & Young ist mit 88 von 100 möglichen Prozentpunkten der Top-Recruiter Deutschlands. „Dass wir heute als der beste Recruiter in Deutschland ausgezeichnet werden, macht eines deutlich: Wir sind mit unserer Strategie der besten Candidate-Experience auf dem richtigen Weg“, zeigt sich Marcus Reif, Head of Recruiting & Employer Branding, bestärkt. Bertelsmann SE & Co. KGaA, Piepenbrock Unternehmensgruppe GmbH + Co. KG, Tchibo GmbH und Schott AG belegen die nächsten Plätze.
Anlagen-/Maschinenbau führt Branchenvergleich an
Das Branchenranking bietet ein Benchmarking der Recruiting-Qualität von Arbeitgebern derselben Wirtschaftszweige. Die Branche Anlagen-/ Maschinenbau führt den Branchenvergleich mit rund 58 Prozent an. Top-Ergebnisse erzielen die Arbeitgeber hier durch das umfangreiche Informationsangebot ihrer Karriere-Websites und Online-Stellenanzeigen sowie die vorbildliche Kommunikation mit ihren Bewerberinnen und Bewerbern. Die in dieser Branche die Recruiting-Rangliste anführenden Unternehmen sind Andreas Stihl AG & Co. KG, Krones AG und KSB AG.
Nur knapp hinter Anlagen-/Maschinenbau rangiert die Branche Chemie auf Platz zwei. Hier platzierten sich die Recruiter von BASF S.E., Heraeus Holding GmbH und BASF Coatings GmbH vorne. Die Branche Automotive/KFZ-Produktion nimmt Platz drei ein. Hier setzten sich die Unternehmen Hella KGaA, Brose Fahrzeugteile GmbH & Co. KG sowie die Porsche AG im Ranking an ihre Branchenspitze. Insgesamt wurden 24 Branchen in die Bewertung aufgenommen.
Social-Media-Recruiting auf dem Vormarsch
Social-Media-Plattformen wird eine immer größere Bedeutung in der Wirtschaftswelt zugeschrieben. Viele Arbeitgeber nutzen diese auch als Recruiting-Plattform. 88 Prozent der Arbeitgeber sind auf mindestens einer Social-Media-Plattform vertreten. Bereits 62 Prozent der Arbeitgeber nutzen ihre Social-Media-Plattform auch als Recruiting-Instrument. „Hier ist viel Bewegung und die Arbeitgeber trauen sich immer mehr“, fasst Projektleiterin Julia Hauska zusammen.
Mobile Recruiting steckt noch in den Kinderschuhen
Die Nutzung des mobilen Internets über Smartphones oder Tablets nimmt kontinuierlich mehr Raum ein. Obwohl sich die deutschen Arbeitgeber dessen bewusst sind, steckt Mobile Recruiting noch in den Kinderschuhen. 21 Prozent der getesteten Arbeitgeber stellen mobile Services für Bewerberinnen und Bewerber bereit. 18 Prozent der Arbeitgeber bieten eine mobile Karriere-Website, nur 3 Prozent stellen ihren Bewerberinnen und Bewerbern eine mobile App zur Verfügung. „Für rund 79 Prozent der untersuchten Arbeitgeber besteht hier Optimierungspotenzial. Es gibt einige Best Cases, bei denen man sich Anregungen holen kann“, so Studienleiter Helmuth Stöber.
Arbeitgeber vernachlässigen die Kommunikation ihrer eigenen Werte
Jedes Unternehmen ist durch gelebte Werte geprägt, doch nur 50 Prozent der getesteten Arbeitgeber kommunizieren diese auch auf ihrer Karriere-Website. „Werte schaffen Identität und Attraktivität. Im Werben um Mitarbeiter sind sie eigentlich ein starkes Argument, und die eigene Karriere-Website ist dafür der perfekte Ort“, können Projektleiterin Julia Hauska und Studienleiter Helmuth Stöber anhand vieler Best-Practice-Beispiele belegen.
Premiere: Ländervergleich
In diesem Jahr liegen zum ersten Mal vergleichbare Erhebungen für die gesamte DACH-Region vor. Das Ergebnis: Die deutschen Arbeitgeber schneiden insgesamt am besten ab. Mit einem Durchschnittswert von 52 der 100 erreichbaren Prozentpunkte nehmen sie eine Vorreiterrolle ein und lassen die getesteten Unternehmen und Institutionen aus Österreich und der Schweiz deutlich hinter sich.
Einen Auszug der Studienergebnisse sowie das aktuelle Ranking finden Sie unter: www.bestrecruiters.de
Über BEST RECRUITERS
BEST RECRUITERS untersucht regelmäßig jeweils die Recruiting-Qualität der Top-500-Arbeitgeber in Deutschland (seit 2011), in Österreich (seit 2010) und in der Schweiz (seit 2013/2014). Zielsetzung der für die einzelnen Länder jährlich durchgeführten, wissenschaftlich fundierten Studien sowie der daraus generierten Studienberichte ist es, Personalgewinnung im deutschsprachigen Raum konzeptionell und operativ weiter zu professionalisieren.
BEST RECRUITERS fokussiert auf die Recruiting-Aktivitäten der jeweils 500 größten Unternehmen eines Landes in folgenden Bereichen: Online-Recruiting-Präsenz (Karriere-Websites, Social-Media-Aktivitäten, Mobile-Recruiting-Maßnahmen), Online-Stellenanzeigen (Gestaltung, Aussagekraft, Ansprache der Bewerber etc.), Umgang mit Bewerberinnen und Bewerbern (Reaktion auf Initiativbewerbungen, telefonische Kontaktaufnahme mit der HR-Abteilung) sowie Feedback zum Bewerbungsprozess von Bewerbern und Bewerberinnen (qualitative Bewertung). Die Studienergebnisse identifizieren Best Practices und zeigen über Benchmarking, wo Handlungsbedarf besteht. Damit sind sie für Unternehmen und HR-Verantwortliche wichtige Impulsgeber. Die Arbeitgeber, die sich aufgrund der Studie im Bereich der Personalgewinnung als beispielhaft profilieren, werden für ihre Recruiting-Qualität mit BEST-RECRUITERS-Zertifikaten und Qualitätssiegeln ausgezeichnet.
Quellen der Stichprobe u. a.: Die 350 umsatzstärksten (Quelle: Die Welt, Stand 02.07.2013) und die 200 mitarbeiterstärksten Unternehmen (Quelle: FAZ, Stand 12.02.2014) des deutschen Arbeitsmarktes.
BEST-RECRUITERS-Initiator ist Markus Gruber, Herausgeber zahlreicher Publikationen im Bereich Human Resources des Career Verlags, Wien/Österreich (www.careerverlag.at). Wissenschaftliche Beiräte: Professor Dr. Wolfgang Elšik, Wirtschaftsuniversität Wien, und Kuno Ledergerber, Züricher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.
Kontakt Studienleiter: Helmuth Stöber, BEST RECRUITERS,
Gußhausstraße 14, 1040 Wien, Österreich, E-Mail: helmuth.stoeber@bestrecruiters.eu,
Telefon: 0043-1-585 69 69-26, www.bestrecruiters.eu
Einen Auszug der Studienergebnisse, das aktuelle Ranking sowie die vollständige Pressemeldung finden Sie unter: www.bestrecruiters.de
