Jobportal Indeed erweitert mehrere Millionen Euro schwere globale Markenkampagne: „How the world works” jetzt auch in Deutschland

Indeed nutzte eigene Plattform für globalen Casting-Aufruf zur Teilnahme an firmeneigenem TV-Spot

Düsseldorf – Das weltweit größte Jobportal Indeed weitet seine globale Markenkampagne auf Deutschland aus. Ziel ist es, die Brand Awareness für Indeed unter Kandidaten und Arbeitgebern zu erhöhen. Die Kampagne ist ein wichtiger Meilensteil in der Entwicklung des Unternehmens.

 

Bisher setzte Indeed primär auf ein Wachstum der Nutzerschaft durch eine konsequente Online-Marketing-Strategie anstatt auf traditionelle Marketingmaßnahmen. Der Startschuss für die Kampagne fiel im April in Großbritannien, gefolgt vom US-amerikanischen Markt im September. Mit Deutschland und Australien folgen nun zwei weitere Schlüsselmärkte. Der Spot war erstmals am 1. November im deutschen TV zu sehen.

Indeed bringt Menschen und Jobs zueinander

Der Kampagnen-Slogan „How the world works” (Wie die Welt arbeitet/funktioniert) zelebriert die Bedeutung jedes einzelnen Jobs und zeigt, wie Indeed jeden Tag weltweit Millionen passender Kandidaten und Unternehmen zusammenbringt. Alle kreativen Elemente der Kampagne erzählen die Geschichte des Zusammenwirkens verschiedener Jobs, die ineinandergreifend schließlich ein fertiges Produkt hervorbringen. Unabhängig von der jeweiligen Funktion innerhalb eines Teams ist jede Tätigkeit grundsätzlich in einen größeren Gesamtzusammenhang gebettet. Zentraler Bestandteil der Kampagne ist ein 30-Sekunden langer TV-Spot, der dieses Prinzip filmisch umsetzt. Weitere Elemente der Kampagne in Deutschland sind neben dem TV-Spot Online-Kampagnen, darunter in sozialen Netzwerken.

Casting für Werbespot über Indeed.com

Für die Rekrutierung der Mitwirkenden an dem TV-Spot nutzte Indeed seine in mehr als 50 Ländern verfügbare eigene Plattform und veröffentlichte 26 Stellenanzeigen, über die vom Buchhalter über den Maschinenbauingenieur bis hin zum IT-Berater sämtliche Mitwirkenden gefunden wurden. Innerhalb von 48 Stunden gingen über 1.500 Bewerbungen ein. Indeed führte daraufhin mehr als 200 Vorstellungsgespräche in nur zwei Wochen und fand so sämtliche Beteiligten vor und hinter den Kulissen des Spots über die eigene Website – echte Experten auf ihren jeweiligen Gebieten, die ihrer tatsächlichen Arbeit nachgingen. Die ausgewählten Teilnehmer wurden daraufhin für die Produktion des Spots und die Filmaufnahmen nach Prag eingeflogen. Deutschland wurde dabei von einem IT-Profi aus Berlin vertreten. Ein Video über den Auswahlprozess der Kandidaten sowie Backstage-Aufnahmen können Sie hier ansehen.

Der Werbefilm ist zugleich ein Blick hinter die Kulissen eines TV-Spots: Nach einem Kameraschwenker über die eigentliche Kulisse folgt ein 360-Grad-Blick über das gesamte Set, der das Team vor und hinter der Kamera bei der Arbeit zeigt. So wird dargestellt, wie ein Werbespot produziert wird und wie viele unterschiedliche Funktionen daran beteiligt sind. Die Kampagne wurde zusammen mit Indeeds globaler Werbeagentur Mullen geplant und umgesetzt.

 

Der richtige Job für den richtigen Kandidaten

„Bei allem was wir tun, berücksichtigen wir konsequent die Interessen der Kandidaten, denn der Kern unseres Business ist es, Menschen dabei zu helfen, ihren nächsten Job zu finden,” so Paul D’Arcy, Senior Vice President Marketing bei Indeed. „In vielen Märkten sind wir jedoch vergleichsweise neu unterwegs. Mit der aktuellen Kampagne möchten wir unsere Bekanntheit schon kurzfristig steigern, denn je mehr Leute uns kennen, desto mehr Leuten können wir dabei helfen, einen Job zu finden.”

Frank Hensgens, Geschäftsführer Indeed Deutschland, ergänzt: „Indeed möchte die Recruiting-Landschaft positiv revolutionieren und zelebriert dabei jeden Jobsuchenden und Arbeitgeber, die über Indeed zusammenfinden. Die Kampagne macht deutlich, wie wunderbar es ist, wenn Kandidat und Job genau zusammenpassen. Mit der Verfilmung des Recruiting- und Produktionsprozesses für unseren Werbespot möchten wir zudem ein Signal an Kandidaten senden, dass auch sie bei uns den richtigen Job finden. Bestätigt sehen wir uns auch vom Wirtschaftsmagazin Focus-Money, das Indeed kürzlich zum Gesamtsieger im Ranking von 23 Stellensuchportalen in Deutschland gekürt hat[1].“

Indeed: eine rasante Erfolgsgeschichte

Indeed kann auf eine beeindruckende Erfolgsstory zurückblicken. Im Jahr 2004 gegründet, registriert das Jobportal mit Wurzeln in den USA inzwischen mehr als weltweit 150 Millionen Unique Visitors (UVs) pro Monat.[2] Auch in Deutschland zeigt sich dieser Erfolg: So verzeichnete Indeed im August erstmals die meisten Unique Visitors auch im lokalen Markt. Insgesamt hat Indeed laut comScore im August 2,3 Millionen UVs und 10 Millionen Visits (mit durchschnittlich 25 Visits pro Nutzer) in Deutschland über Desktops und mobile Endgeräte registriert. Dies entspricht 14 Prozent mehr Kandidaten als stepsone.de und 63 Prozent mehr als monster.de.[3] Eine entscheidende Rolle bei dem Erfolg von Indeed spielt die Beliebtheit mobiler Jobsuchen. Zwischen Januar 2013 und Juli 2014 stieg der Anteil von Kandidaten weltweit, die über mobile Geräte nach Jobs suchen, von 33 Prozent auf 50 Prozent. Die Indeed-App ist in Deutschland die am häufigsten heruntergeladene App zur Jobsuche für iOS und Android.[4]

 

Über Indeed

Indeed wird von mehr Menschen weltweit für die Suche nach ihrem nächsten Job genutzt als jedes andere Jobportal. Kandidaten können im Internet über Desktop-PC oder mobil Millionen von Jobs in mehr als 50 Ländern abrufen. Mehr als 150 Millionen Kandidaten suchen jeden Monat einen neuen Job über Indeed. Mehr Informationen über Indeed finden Sie hier:www.indeed.com.

 

[1]FOCUS-MONEY 29/14d

[2]Google Analytics, Unique Visitors im August 2014

[3]comScore Multi-Platform. Unique Visitors im August 2014

[4]Free Business App Downloads auf AppAnnie im August 2014