Arbeitsmarkt: Handel rüstet sich für Location-Technologien
Marktdurchbruch mit Customer-Journey, Indoor-Tracking und Navigation mit Location-Technologien – Location Based Marketing Association bringt erfolgreiche Location Konferenz LOCA nach Europa
Die europäische Handelswelt sucht nach neuen Wegen zur Konvertierung von „Clicks to bricks“. Der Blick auf die US-amerikanischen Kollegen verrät, dass sie in neue Kassensysteme und Infrastruktur investieren um den Location-based Services gerecht zu werden. Dabei stehen neben Loyalty- und In-Store-Konzepten auch die Customer-Journey, Indoor-Tracking sowie Navigation im Fokus, wie sich auf der diesjährigen RetailLoco in Chicago zeigte. Die in Nordamerika und Asien erfolgreiche Konferenz wird von der Location Based Marketing Association (LBMA) veranstaltet. Nun kommt sie nach Europa, um Chancen und Fortschritte der Location-Technologien zu demonstrieren: am 5. und 6. Februar 2015 findet sie unter dem Namen LOCA Conference for Location Technology & Services in München statt.
Die Panels auf der RetailLoco in Chicago waren hochkarätig besetzt: so schickten beispielsweise die Ketten Sears, ClearChannel und Gamestop aber auch Unternehmen wie PepsiCo und Comarch Vertreter, um über den Einfluss und Umgang mit der neuen Location-Technologie zu diskutieren. Es ging um Wege, den mobilen Kanal mit dem Out-Of-Home-Shopping sinnvoll zu verbinden und mit Hilfe von Location-Technologien Kundentreue zu schaffen. Das zweite große Thema war Big Data, um das sich ein riesiger Markt entwickelt. Verbunden mit ortsbasierten Daten könnte ihn die Technologie in eine vorteilhafte Position bringen, bei der Marken gezielt den Konsumenten im Laden ansprechen und ihm auf seinen Vorlieben und Verhalten basierende Angebote machen können. Wichtig hierfür ist die Investition in neue Kassensysteme, um die neuen Location-Technologien nutzen zu können – ein großer Markt mit viel Potenzial.
LOCA Conference in München
Nun kommt die RetailLoco zum ersten Mal nach Europa. Am 5. und 6. Februar findet sie in München im MTC statt. Unter dem Namen LOCA Conference for Location Services, Retail, Travel and Automotive werden zwei Tage lang Lösungen für den E-Commerce sowie Location-based Services für den Handel, Marken, die Automotive-Branche und Marketing-Unternehmen diskutiert. Träger der Veranstaltung ist die Location Based Marketing Association (LBMA) der DACH-Region. „Location-based Services bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten“, sagt Carsten Szameitat, Vorstandsvorsitzender der LBMA DACH. „Dabei geht es um wesentlich mehr, als nur um Werbung. Egal ob zu Hause, im Auto oder in einem Laden – jede Location hat ihre eigene Atmosphäre und jeder Verbraucher hat dort individuelle Bedürfnisse. Wie diese von Unternehmen optimal bedient werden können, das zeigt die LOCA.“
Asif Khan, Founder & President der internationalen LBMA: „Die RetailLoco ist in Nordamerika und Asien zu einem Erfolgsmodell geworden. Es war an der Zeit, dass das Format auch seinen Weg nach Europa findet. Mit der LBMA DACH und Carsten Szameitat an ihrer Spitze sind wir zuversichtlich, dass sie unsere hohen Erwartungen noch übertreffen wird. Mit der Stadt München, die sich mit ihrer zentralen Lage und modernen Industrie empfiehlt, haben wir zudem die ideale Location für unsere Location-Konferenz gefunden.“
Alle weiteren Informationen zur LOCA Conference for Location Technology & Services sowie die Anmeldung finden Sie auf www.loca-conference.com.
Über die LBMA
Die Location Based Marketing Association ist ein internationaler Verband, der sich der Förderung von Forschung, Bildung und Innovation an der Schnittstelle von Menschen, Orten und Medien zum Ziel gesetzt hat. Unser Ziel ist einfach: Informieren, Austauschen, Anleiten. Dies fördert die Nutzung und Etablierung von neuen Diensten und Angeboten unserer Mitgliedsunternehmen. Zu den Mitgliedern der LBMA gehören Einzelhändler, Agenturen, Werbetreibende, Medien, Software und Service Provider sowie Mobilfunkunternehmen. Einfach ausgedrückt: Wir wollen helfen, Location-based Services sicher und schnell in Ihren Märkten zu etablieren. Global sind über 850 Unternehmen in unserem Verband aktiv.
Hintergrundinformation 11 Prozent Communication
11 Prozent Communication mit Sitz in Erding hat sich als neutrale Kommunikationsplattform zwischen der Marken- und Medienwelt und der mobilen und digitalen Welt etabliert. Mit dem App Day, den Mobile National Days und dem GASTdigital Kongress verfügt sie zudem über diverse erfolgreiche Kongress-Formate. Ferner ist 11 Prozent Herausgeber der sowohl online als auch in Print erscheinenden GFM Nachrichten (www.gfm-nachrichten.de). Die Publikation fokussiert die Themenbereiche Mobile, Location-based Services, Social Media sowie Commerce und Payment – ein Fach-Informationstool im Umfeld der Neuen Medien für Medien, Marketing, Handel und die Telekommunikationsindustrie. Für die M-Days, die sie 2007 gegründet und aufgebaut hatte, fungierte 11 Prozent nach der 2010 erfolgten Übergabe an die Messe Frankfurt bis 2014 als Marketing-, Vermarktungs- und Contentpartner.
