Employer Branding im Mittelstand: Praxistipps für eine erfolgreiche Arbeitgebermarke

Ein Gastbeitrag von Joy Mann, Yourfirm.de

Deutschen Unternehmen fehlt es an qualifizierten Fachkräften. Zu den gefragten Berufsgruppen gehören Handwerker und Ingenieure, doch auch Vertriebsmitarbeiter, IT-Experten und andere qualifizierte Fach- und Führungskräfte werden händeringend gesucht. Besonders für mittelständische Unternehmen wird der Fachkräftemangel zunehmend zur Wachstumsbremse, so können auch bei guter Auftragslage keine neuen Investitionen getätigt werden. Im „war for talents“ stehen die Mittelständler in direkter Konkurrenz zu den Großkonzernen. Diese haben die Zeichen der Zeit bereits erkannt und sind aufgrund ihrer finanziellen und personellen Ressourcen in der Lage, flächendeckendes Personalmarketing zu betreiben.

Anders sieht es da bei den kleineren und mittleren Unternehmen aus: Ein Großteil der Personalverantwortlichen im Mittelstand nimmt zentrale HR-Risiken auf die leichte Schulter. Auch hinsichtlich der Rekrutierungsmethoden haben viele mittelständische Unternehmen noch Nachholbedarf. So setzen besonders kleinere Betriebe fast ausschließlich auf traditionelle Rekrutierungskanäle wie Stellenanzeigen in Printmedien oder Personalvermittler, nur ein geringer Teil nutzt zur Personalgewinnung auch moderne E-Recruiting-Instrumente.

Employer Branding – Nicht nur für die „Großen“ unverzichtbar

Um sich auf dem Arbeitsmarkt als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, ist es deshalb besonders für mittelständische Unternehmen notwendig, nachhaltige Strategien zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität zu entwickeln. Wenn diese Strategien effizient gestaltet und an die Möglichkeiten des Unternehmens angepasst werden, kann dies sogar Zeit und Kosten sparen.

Employer Branding, der  strategische Aufbau einer authentischen Arbeitgebermarke, senkt nicht nur den (finanziellen) Aufwand für die Personalbeschaffung, sondern hilft auch, die Qualität der Bewerbungen zu erhöhen und die „richtigen“ Bewerber für das Unternehmen zu finden – ein ideales Instrument für mittelständische Unternehmen, denen nur begrenzte Ressourcen zur Verfügung stehen, um sich gegen die zugkräftigen Marken der Großkonzerne durchzusetzen.

Kommunizieren Sie Ihre Arbeitgebermarke

Die Herausforderung besteht in erster Linie darin, die Arbeitgebermarke kontinuierlich und einheitlich überall dort zu kommunizieren, wo die Zielgruppe erreichbar ist. Folgende Instrumente haben sich auch bei eingeschränktem Budget bewährt:

1. Karriereseite

• Nutzen Sie die Karriereseite nicht nur, um offene Stellen auszuschreiben. Wecken Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe, indem Sie über mögliche Karrierewege, den Arbeitsort und das Unternehmen informieren.
• Werten Sie die Karriereseite durch Videos und Fotostrecken auf, um den Bewerbern einen realistischen Einblick in die Unternehmenskultur zu ermöglichen.
• Zeigen Sie den Bewerbern, was Sie zu bieten haben! Gibt es in Ihrem Unternehmen Angebote zur Kinderbetreuung, flexible Arbeitszeitmodelle, eine betriebseigene Kantine? Diese Informationen gehören unbedingt auf Ihre Karriereseite!

2. Online-Jobbörsen

• Employer Branding fängt bei der Stellenanzeige an: In eine Stellenausschreibung gehört auch eine ansprechende Darstellung Ihres Unternehmens. Geben Sie Bewerbern die Möglichkeit, bereits durch das Lesen der Stellenanzeige einen guten Eindruck von Ihrem Unternehmen zu bekommen. Je länger die Verweildauer auf der Anzeige, umso höher ist auch die Motivation zur Bewerbung.
• Fokussierung lohnt sich: Nutzen Sie neben den Massen-Portalen auch Angebote, die direkt auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten sind. Bewerber, die gezielt nach Karrierechancen im Mittelstand suchen, finden Sie in Spezialjobbörsen wie Yourfirm.de. Suchen Sie vorrangig nach Bewerbern aus bestimmten Berufsgruppen, sind berufs- und branchenspezifische Angebote wie z.B. ingenieurkarriere.de geeignet.
• Nehmen Sie zusätzliche Präsentationsmöglichkeiten wahr: Ein Großteil der Fach- und Führungskräfte nutzt die Angebote von Online-Jobbörsen nicht nur zur Stellensuche, sondern besucht die Jobportale regelmäßig, um sich über Karrierechancen und interessante Arbeitgeber zu informieren. Individuell gestaltete Firmenprofile garantieren einen langfristigen Werbeeffekt.

3. Recruiting-Events

Für Recruiting-Events gelten dieselben Regeln wie für Produktmessen: Zeigen Sie dort Präsenz, wo auch Ihre Zielgruppe zu finden ist. So gibt es Recruitingveranstaltungen speziell für KMU wie den Karrieretag Familienunternehmen oder den Hidden Champions Day, auch Messeveranstaltungen für bestimmte Fachrichtungen sind für mittelständische Unternehmen interessant. Kooperationen mit regionalen (Fach-)Hochschulen sind ebenfalls eine gute Möglichkeit, um junge Talente zu erreichen.

4. Social Media

Viele Unternehmen unterschätzen den Zeitaufwand, der mit der professionellen Nutzung von Social Media entsteht. Beschränken Sie sich lieber auf wenige Social Media-Kanäle und pflegen Sie diese besonders sorgfältig. Eine gut gestaltete Facebook-Seite oder ein informativer Twitter-Kanal ist ausreichend, um Unternehmensneuigkeiten zu verbreiten und auf neue Stellenangebote auf der Karriereseite hinzuweisen. Sollten Sie noch weitere Kapazitäten haben, lohnt es sich, das Engagement auf Business-Netzwerke wie LinkedIn auszuweiten – hier gibt es unendlich viele Möglichkeiten, kreatives Personalmarketing zu betreiben.

Fazit: Mit Employer Branding werden Sie für Bewerber sichtbar

Die klassische Rekrutierung mittels Anzeigenschaltung in den Printmedien ist relativ teuer und hat nur eine geringe Reichweite. Deshalb ist es besonders für mittelständische Unternehmen mit kleinem Budget enorm wichtig, modernes E-Recruiting zu betreiben und eine authentische Arbeitgebermarke zu kommunizieren. Für den idealen „Personalmarketing-Mix“ gibt es kein Patentrezept, dennoch lassen sich mit einer klaren Fokussierung auf die Zielgruppe und auf relevante Kommunikationskanäle bereits beachtliche Erfolge erzielen.

So ist es einigen mittelständischen Unternehmen bereits gelungen, sich mit effizientem Employer Branding im Kampf gegen starke Konkurrenten zu behaupten. Dies zeigen auch aktuelle Rankings wie die jährliche Studie „Deutschlands beste Arbeitgeber“, bei der auf den ersten Plätzen vermehrt Hidden Champions auftauchen. Machen Sie den Anfang und nutzen auch Sie die Chance, für Fach- und Führungskräfte sichtbar zu werden!

 

Die Autorin Joy Mann leitet die Online-Redaktion der Jobbörse Yourfirm.de, Deutschlands Adresse für Top-Jobs im Mittelstand. Statt altbekannter Großkonzerne stehen bei Yourfirm.de ausschließlich Hidden Champions und führende mittelständische Unternehmen im Fokus. Diese haben mit Yourfirm.de einen starken Online-Partner für ihre Stellenausschreibungen und für gezieltes Employer Branding mittels der exklusiven Firmenprofile. Weitere Informationen finden Sie unter www.yourfirm.de.