Mit Markenimage Vorteile im War for Talents
Heilbronn-Franken ist eine der erfolgreichsten Regionen in Deutschland. Rund 100 Weltmarktführer haben hier ihre Heimat. Und Heilbronn-Franken hat sich inzwischen national und international als Marke und „Region der Weltmarktführer“ etabliert. Diese am Weltmarkt führenden Unternehmen sind jetzt in einem Buch zusammengefasst, in dem auch der Unternehmer und Schrauben-Milliardär Reinhold Würth, der Verleger Florian Langenscheidt, der Strategieexperte Bernd Venohr und Ministerpräsident Stefan Mappus zu Wort kommen.
Es begann alles im Jahr 2006 mit einer Diplomarbeit der Mannheimer Uniabsolventin Kristina Schmitt-Ettrich. Sie sollte im Auftrag der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken GmbH (WHF) untersuchen, wie erfolgreiche Unternehmen der Region mit dem Thema Innovation als „Treiber des wirtschaftlichen Erfolgs“ umgehen. Das Ergebnis war klar: erfolgreiche Unternehmen betreiben einen strukturierten Innovationsprozess im Unternehmen um zu neuen Verfahren, Produkten und Prozessen zu kommen und haben sind so im Wettbewerb immer eine Nasenlänge vorn. Und: sie sind nicht mit einem Bauchladen unterwegs, sondern sie fokussieren sich suchen sich eine Marktnische und besetzten dort eine führende Position die sie durch stetige Innovationen verteidigen.
Von den „Hidden Champions“ zu den Weltmarktführern
Das Thema „Hidden Champions“ war damals schon lange in aller Munde. „Wir stellen fest, dass alle unsere erfolgreichen Unternehmen wie Bürkert, ebmpapst, Gemü, Getrag, Layher, Wittenstein, Würth und viele mehr davon sprachen, dass sie weltweit marktführend seien“, erinnert sich Steffen Schoch, Geschäftsführer der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken GmbH (WHF). Kaum einer hat aber offensiv das Attribut „Weltmarktführer“ verwendet. „Vielleicht, weil Understatement hier im ländlichen Raum eher üblich ist. Man schafft halt und redet nicht viel drüber“, meint Steffen Schoch. Der Begriff Weltmarktführer lasse spontan an große, globale Holdings denken. Tatsächlich aber seien aber die auf dem Weltmarkt führenden deutschen Unternehmen überwiegend im Mittelstand und im ländlichen Raum zu finden, weiß Schoch.
Zu ihnen gehören hoch spezialisierte Problemlöser, deren Namen medial kaum präsent sind. Diese oft durch Ingenieure und Naturwissenschaftler geführten Unternehmen zeichnen sich durch Erfindungsreichtum, Kreativität, Flexibilität und Prozess- Exzellenz aus. Die Firmen verfolgen einen ganz eigenen Managementansatz, fernab von kurzfristigen Managementmoden und kurzatmigen Finanzzielen. Sie denken langfristig, sind fest mit ihrer Heimat verwurzelt und haben den Kopf in der Welt.
Diesem Thema wollte der Marketingspezialist Steffen Schoch weiter auf den Grund gehen und sah eine riesige Chance beim Transfer des Images dieser erfolgreichen Unternehmen auf seine Region, die er seit fast 12 Jahren vermarktet.
Kollege Zufall spielte mit
„Wie es der Zufall so wollte, saß beim Rückflug von Berlin ein junger Herr neben mir und schrieb etwas zum Thema Weltmarktführer in seine Notizen“, weiß Steffen Schoch zu berichten. Wie sich später herausstellte, war es der Berliner Strategieprofessor Bernd Venohr. Einer der profiliertesten Analysten und Kenner der Erfolgsunternehmen der deutschen Wirtschaft. Er setzte sich lange schon wissenschaftlich mit diesem Thema auseinander und hatte kurz vorher ein Buch mit dem Titel „Wachsen wie Würth“ veröffentlicht. Daher war ihm Heilbronn-Franken überhaupt nicht fremd.
Über 1.500 deutsche Weltmarktführer hatte er bis dato in seiner Datenbank „Deutsche Weltmarktführer“ gesammelt, deren Strategien analysiert und deren Performance beobachtet. Wie agieren diese Unternehmen am Markt? Von wo kommen sie? Wie sind die Besitzverhältnisse? In wie vielen Ländern der Welt sind sie aktiv? Welchen Anteil ihres Umsatzes geben sie in F&E aus?
Eine Region als „Marke“ kreiert
Schoch und Venohr waren sich schnell einig, dass man etwas Gemeinsames machen müsste. Die Schoch´sche „Hands-on-Mentalität“ und das akademische Wissen von Venohr waren die Basis für die weitere Erfolgsgeschichte.
Als dann die Region Heilbronn-Franken bei der Stallwächterparty 2008 in Berlin mit dem Slogan „Langweilige Provinz. Immer nur Platz 1. Die Region der Weltmarktführer grüßt Berlin“ und dem Event-Claim „Wein. Schwein. Weltmarktführer.“ auftrat, war das eine Sensation.
Ein bis dahin weitgehend unbekannter Landstrich, der sich ein Markenimage gibt – das sorgte für ein gewaltiges Rauschen im deutschen Blätterwald. Funk und Fernsehen befassten sich mit dem Flecken im nördlichen Baden-Württemberg und lenkten deutschlandweit den Blick auf das Gebiet zwischen Main und Neckar. Mit einem Mal stand die Region Heilbronn-Franken im Licht der Öffentlichkeit. Nicht als beschauliche, dörfliche Gegend, in der sich Fuchs und Hase gute Nacht sagen, sondern als wachstumsstarke Region, in der sich Weltmarktführer die Klinke in die Hand geben und in der es sich lohnt, zu leben und zu arbeiten.
Mit Markenimage Vorteile im „War for Talents“
Bis zu diesem Zeitpunkt war die Region Heilbronn-Franken ein Hidden Champion unter den Regionen und insbesondere bei der „kreativen Klasse“ der Hochqualifizierten ein weißer Fleck bei der Jobsuche. Durch den internationalen Standortwettbewerb treten die Regionen unterhalb der nationalstaatlichen Ebene verstärkt zueinander in den Wettbewerb. Die Region Heilbronn-Franken konkurriert allein in Deutschland mit über 100 Regionen bei der Gewinnung von Fach- und Führungskräften, in Europa mit mehr als 1.200 Landstrichen. „Im „War for Talents“ gewinnen langfristig die Regionen, die es verstehen, ihre Standortvorteile nachhaltig zu vermitteln“, ist sich Schoch sicher.
Ein Claim der hält, was er verspricht
Heilbronn-Franken hat sich inzwischen national und international als „Region der Weltmarktführer“ etabliert. Auch deshalb, weil der „Claim“ hält, was er verspricht. Nirgendwo sonst sind gemessen an der Zahl der Einwohner so viele Firmen Weltspitze. Unter allen 437 Kreisen und Kreisfreien Städten nimmt der Hohenlohekreis bundesweit die Spitzenposition ein, der Main-Tauber-Kreis befindet sich auf Platz zwei, die anderen Kreise in der Region sind allesamt unter den Top 10 der Statistik. Die Region Heilbronn-Franken ist mit 4.765 Quadratkilometern nicht nur die flächenmäßig größte in Baden-Württemberg. Mit dem Oberzentrum Heilbronn und acht dynamisch wachsenden Mittelzentren zählt Sie auch zu den stärksten Wirtschaftsregionen in ganz Deutschland mit einer außergewöhnlich hohen Dichte an Weltmarktführern pro 100.000 Einwohnern.
Stärken kommunizieren
Schoch wollte im nächsten Schritt mit den Weltmarktführern der Region in einen Dialog treten. „Regionale Verbundenheit schafft internationale Stärke“, so sein Credo. Im Mai 2009 lud die WHF erstmals zum „Strategietreffen der Weltmarktführer“ zu einem branchenübergreifenden Dialog in die Hohenloher Jagstmühle ein. Und die Unternehmer der Region haben sich mit großer Resonanz seither bereits viermal dort getroffen, um unter sich Strategien zu diskutieren, wie sie auf dem Weltmarkt auch weiterhin erfolgreich sein können. „Jedes Mal treffe ich dort aufgeschlossene Unternehmerkollegen aus verschiedensten Branchen, die Antworten auf die eine oder andere unbeantwortete Frage hatten und mit denen wir dann schnell ein erfolgreiches Projekt realisieren konnten“, betont einer der teilnehmenden Weltmarktführer.
Logische Konsequenz darauf war dann die Initiierung des 1. Deutschen Kongresses der Weltmarktführer vom 24.-26. Januar 2011 in Schwäbisch Hall als branchenübergreifende Dialogplattform von international agierenden Spitzenunternehmen, mit dem erneut bundesweit auf die „Region Heilbronn-Franken“ aufmerksam gemacht werden soll. Bereits eine Woche vor Kongressbeginn steht fest: der Kongress ist ausgebucht. Ein riesiger Erfolg für die Veranstalter. Und ein riesiger Gewinn für die Region Heilbronn-Franken selbst.
Lexikon demonstriert die wirtschaftliche Stärke
Deutschland hat mehr Weltmarktführer als jeder vergleichbare Industriestaat auf dem Globus zu bieten. Rund 1000 Unternehmen zwischen Nordsee und Alpen sind in ihrem jeweiligen Gebiet international führend. Die meisten von ihnen, genau 270, haben ihren Sitz in Baden-Württemberg. Rund 100 Weltmarktführer sitzen in der Region Heilbronn-Franken im Norden Baden-Württembergs, die zu Recht den Titel „Region der Weltmarktführer“ trägt.
Im „Lexikon der deutschen Weltmarktführer“ und in der begleitenden Regionalausgabe „Heilbronn-Franken – Region der Weltmarktführer“ finden Sie die Marktführer, die von dieser Region aus den Weltmarkt erobert haben. Mit relevanten Daten, Fakten und Kennzahlen. Leicht verständliche Sprache, aussagekräftige Grafiken und auflockernde Bildstrecken.
Produktinformationen
„Heilbronn-Franken – Region der Weltmarktführer“
- Gebundene Ausgabe: 100 Seiten
- Verlag: Gabal (24. Januar 2011)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3869362227
- ISBN-13: 978-3869362229
- Preis 19,80 € inkl. MwSt.
„Lexikon der deutschen Weltmarktführer“
- Gebundene Ausgabe: 697 Seiten
- Verlag: Gabal; Auflage: 1., Auflage (Dezember 2010)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3869362219
- ISBN-13: 978-3869362212
- Preis 79,00 € inkl. MwSt.
Kontakt
Steffen Schoch
Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken GmbH
Weipertstraße 8-10
D-74076 Heilbronn (Baden-Württemberg)
Telefon +49 (0) 7131-7669-860
Telefax +49 (0) 7131-7669-869
Mobil +49 (0) 172 – 3916784
E-Mail s.schoch@heilbronn-franken.com
Weitere Informationen bei Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken GmbH, Weipertstr. 8-10, 74076 Heilbronn, Telefon: 07131-7669-860, Fax: 07131-7669-869, info@heilbronn-franken.com, www.heilbronn-franken.com
