Job_Ad|2.0: Nach Feldtests und Roadshow: Die neue Generation der Online-Stellenanzeige macht Lust auf mehr.
Ein Gastbeitrag von Jöran Überschär
Gummersbach. „Endlich mal was Neues.“ Diese Aussage umschreibt die Wirkung der von Kienbaum Communications entwickelten Job_Ad|2.0 auf die User und Unternehmen treffend. Schließlich nutzt sie im Gegensatz zur klassischen Online-Stellenanzeige die vielfältigen Chancen und Vorteile des Internets für die Rekrutierung neuer Mitarbeiter. Das neue Anzeigenformat geht dabei auch auf das geänderte Informationsbedürfnis und Mediennutzungsverhalten der Jobsuchenden ein und unterstreicht das Arbeitgeber-Image. Die ersten Reaktionen auf die Job_Ad|2.0 der User und Unternehmen waren positiv.
Ergebnisse des Feldtests viel versprechend
Unter realen Bedingungen wurden die beiden Standardkonzepte „Tag Cloud“ für die EnBW und „Wischoptik“ für Heraeus von Jobware technisch umgesetzt und getestet. Dazu wurden reale Stellenanzeigen im Format der Job_Ad|2.0 und herkömmliche Online-Stellenanzeigen für vergleichbare Positionen abwechselnd über mehrere Monate auf Jobware geschaltet.
Das neue Online-Stellenanzeigenformat, die Job_Ad|2.0, kommt bei den Usern gut an. Im Vergleich zu Stellenausschreibungen im Format der klassischen Onlineanzeige konnte das Recruiting-Tool im Test 36,0 bis 68,5 Prozent mehr Anzeigenaufrufe und eine 5,7- bis 7-fach höhere Click-Rate auf den Button „online bewerben“ verzeichnen. Außerdem druckten 17 bis 46 Prozent der User, die sich eine Job_Ad|2.0 anschauten, diese direkt aus.
Unternehmen zeigen sich aufgeschlossen
Nach dem Feldtest hat das Kienbaum Communications Innovationscamp gemeinsam mit Jobware drei weitere Konzepte erarbeitet. Diese wurden schließlich gemeinsam mit den zwei bereits getesteten Anzeigen im Rahmen der Job_Ad|2.0 Roadshow der Öffentlichkeit präsentiert. In Frankfurt, Köln, Berlin, Hamburg, München und Stuttgart konnten sich so Unternehmensvertreter und Interessierte ihr eigenes Bild des Recruiting-Tools machen. Neben einer Präsentation, die auf den Entwicklungsprozess und die Umsetzung einging, erwartete die Anwesenden auch die Möglichkeit, die Job_Ad|2.0 direkt selbst am Laptop zu testen.
Einige Reaktionen und Anmerkungen im Überblick:
- Das hat wirklich Imagecharakter.
- Die Navigation muss erst gelernt werden.
- Aufmerksamkeitsstark und trotzdem aussagekräftig, das gefällt mir.
- Hier und da könnte es interaktiver sein.
- Sieht schön aus, aber das Handling scheint zeitaufwendig.
- Nicht genau das, was ich suche, aber schon nahe dran.
- Für unser kleines Unternehmen könnte es eine Alternative zur Karriere-Website werden.
Das Feedback der Unternehmensvertreter während der Roadshow macht deutlich: Die Job_Ad|2.0 trifft den Nerv der Zeit. Im Rahmen der intensiven Diskussionen wurde klar, dass der eingeschlagene Weg kontinuierlich und Hand in Hand mit den Unternehmen und Partnern weitergegangen werden sollte. Schließlich schlummert in der Job_Ad|2.0 weiteres Potenzial. Entscheidend für den Erfolg des neuen Recruiting-Tools wird es sein, den Aufwand für Arbeitgeber so gering wie möglich zu halten und bei der Entwicklung weiterer Konzepte technische Vorgaben zu berücksichtigen – ohne sich von ihnen einschränken zu lassen.
Eine Job_Ad|2.0 auch für Sie?
Aktuell können interessierte Unternehmen zwischen fünf Standardkonzepten wählen oder sich ganz individuell eine eigene Job_Ad|2.0 entwickeln lassen. Wenn Sie mehr über das Potenzial der Job_Ad|2.0 erfahren wollen, wenden Sie sich einfach an jobadzweinull@kienbaum.de.
Kienbaum Communications – über uns:
Kienbaum Communications ist die Strategieberatung für Employer Branding mit hoher Umsetzungskompetenz für Personalmarketing-, Rekrutierungs- und Medialösungen. Entlang der gesamten HR-Kommunikation bieten wir maßgeschneiderte Lösungen für große und mittelständische Unternehmen aller Branchen. Unter einem Dach vereint die Berater-Agentur neben der Strategieberatung eine Kreativagentur, eine Mediaagentur und eine Internetagentur und verknüpft auf einzigartige Weise HR- mit Marketingkompetenz.
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