Website, E-Mailings, 2.0 – Alle reden davon, aber was geht eigentlich gut und was eher nicht?

Eine Bilanz zwischen Idee, Wirksamkeit und rechtlichem Rahmen

Internet-Werbung ist „in“. Aber wie sieht es konkret aus: Ist eine ausgeprägte Webpräsenz nur für die Suchmaschinen-Spitzenreiter interessant? Haben E-Mails als Marketing-Kanal nach wie vor große Bedeutung, obwohl neuerdings strenge Grenzen gesetzt werden? Schlägt sich die Euphorie im Bereich der Sozialen Medien im Hinblick auf treffsicheres Targeting auch in rasant steigenden Umsätzen nieder? Mit einem Wort – was ist sinnvoll, wie geht es weiter?

Viele reden davon, dass ein Umbruch im Marketing- und Vertriebsalltag stattfindet, andere, vor allem bei KMU, sehen das noch nicht so begeistert. Die Diskussion um Werbung im Internet ist nicht leicht zu durchschauen – auf der einen Seite hoch-effiziente, zielgruppen-orientierte Aktionen mit präziser Erfolgskontrolle, auf der anderen Seite zahlreiche Fallstricke, schwarze Schafe oder gesetzliche Vorgaben mit Bezug auf die Nutzung von Online-Marketing, die vor allem kleineren und mittelgroßen Unternehmen das Leben schwer machen können.

Angesichts der Dynamik der Entwicklung bleibt der gesetzliche Rahmen dazu vielfach eher pauschal, andererseits müssen unterschiedliche Regelwerke beachtet werden wie Wettbewerbs-, Datenschutz- und Telemedienrecht. Ein besonders frappierendes Beispiel aus jüngerer Zeit: Mails eines Marketingleiters an persönlich bekannte Geschäftsführer von Kunden und potenziellen Kunden unterliegen den gleichen Restriktionen wie der an Konsumenten gerichtete Spam.

In dem Workshop sollen die technischen und marketing-mäßigen Möglichkeiten den aktuellen Regelungen aus Datenschutz und Wettbewerbsrecht gegenübergestellt, Erfahrungen ausgetauscht und Tipps gegeben werden.

Dienstag, 7. Mai 2013, 13.00 – 19.00 Uhr
Bitkom Akademie Workshop im Bitkom Tagungszentrum, Albrechtstr. 10c, 10117 Berlin

Agenda
13.00 Uhr

Begrüßung

13.15 Uhr

Keynote
Sebrus Berchtenbreiter, Vorsitzender des Councils Digitaler Dialog im DDV und Geschäftsführer, promio.net GmbH, Bonn

14.00 Uhr

Real Weblife: Zwischen Chancen, Risiken und KMU-Praxis
Impuls-Statements und Diskussion

Prof. Tim Bruysten, Geschäftsführender Gesellschafter, richtwert GmbH, Düsseldorf
RA Dr. Niklas Conrad, Olswang Germany LLP, Berlin
Patrick Hünemohr, Geschäftsführer, Greven’s Adressbuchverlag Köln GmbH, Köln: Ergebnisse einer Studie bei KMU

15.30 Uhr

Kaffeepause

15.45 Uhr

E-Mailing und Co. in der Praxis
Impuls-Statements und Diskussion

Bericht aus der Praxis
Christine Stumpf, Director Operations, Deutsche Messe Interactive GmbH, Hannover
Was sagt der Datenschutz dazu?
Lars Kripko, Berater Datenschutz, BITKOM Consult, Berlin
Ungeklärte Rechtsfragen, alternative Lösungswege und rechtliche Spielräume
RA Ulf Dobberstein, Berlin

17.15 Uhr

Kaffeepause

17.30 Uhr

Social Media 2.0: Zwischen „muss“ und „eher nicht“
Impuls-Statements und Diskussion

Markus Hartlieb, Geschäftsführer, Social Network Akademie, Berlin
Prof. Tim Bruysten, Geschäftsführender Gesellschafter, richtwert GmbH, Düsseldorf
RA Viola Bensinger, Olswang Germany LLP, Berlin: Rechtliche Implikationen

19.00 Uhr

Wir laden Sie herzlich zu Imbiss und Networking ein

20.00 Uhr    Ende der Veranstaltung

 

ANMELDUNG

Ihre Anmeldung können Sie auf unserer Homepage vornehmen.
Die Teilnahmegebühr beträgt pro Person 190 € für BITKOM-Mitglieder, sonst 290 €, jeweils zzgl. 19% MwSt.
HINWEIS

Big Data, Big Content, Big Breitband und noch viel mehr! Darum geht es auf der nächsten TMT Predictions Delphi-Conference 2013: Wie wir mit kommenden Content-Umwälzungen umgehen? Werden wir datenmäßig überflutet? Diskutieren Sie mit am Donnerstag, 21. März 2013 im Deloitte Spherion, Düsseldorf. Weitere Informationen und Anmeldungen hier.

Rajan Bauschulte
deutsche medienakademie GmbH
Im MediaPark 8
50670 Köln

Telefon +49 (0) 221 5743-7207
Fax +49 (0) 221 5743-7201
bauschulte@medienakademie-koeln.de

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