„Die Zukunft begeistern“ – KUKA AG plant mit milch & zucker das Recruiting 2015

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  Der Zeit einen Schritt voraus sein – heute schon die Mitarbeiter von morgen finden

• KUKA AG erhält Überarbeitung der Arbeitgebermarke, Kommunikationsstrategie und Kreativkonzept von milch & zucker
• Engpasszielgruppen erreichen und überregionale Bekanntheit steigern als zentrale Aufgabe

Bad Nauheim – Die KUKA AG hat ein neues Auftreten als Arbeitgeber: entwickelt und geformt durch die eigenen Mitarbeiter. 110 KUKAner diskutierten und assoziierten in Fokusgruppen und Managerinterviews über ihren Arbeitgeber und die Arbeitsbedingungen. Dabei kamen Vorzüge wie auch Ansätze für Verbesserungen auf den Tisch.

Es wurden mehr als 1.000 Attribute gesammelt, die auf KUKA als Arbeitgeber passen. Nach zahlreichen Schritten des Verdichtens und Schärfens stand die neue Employer Value Proposition: „Die Zukunft begeistern.“ Zentraler Aspekt dafür sind Faszination und Leidenschaft, die die KUKA Mitarbeiter für ihr Unternehmen und ihre Arbeit teilen.

 

Die darauf aufbauende Kommunikationsstrategie ist auf die Engpasszielgruppen zugeschnitten, zu denen u.a. Ingenieure, Softwareentwickler und Mechatroniker, aber auch Studenten in MINT-Fächern zählen. Durch den Geburtenrückgang und zahlreiche Pensionierungen könnte es in diesen Bereichen ab 2015 zu Engpässen bei der Stellenbesetzung kommen. Mit den Imagemotiven, dem Messeauftritt, Stellenanzeigen, Broschüren und weiteren Maßnahmen, die nun im Rahmen der Personalmarketing-Kampagnen umgesetzt werden, gilt es deshalb auch, die überregionale Bekanntheit zu steigern.

 

Aufgrund dieses Bedarfs hatte milch & zucker Anfang 2012 einen Employer Branding Workshop mit der KUKA AG durchgeführt, um die genauen Handlungsfelder zu identifizieren. Das Ergebnis zur Erreichung der Ziele lautete: Schärfung und Neuausrichtung der Arbeitgebermarke.

 

Die KUKA AG ist ein Unternehmen im Bereich Maschinenbau mit Hauptsitz in Augsburg. Weltweit werden aktuell rund 7.300 Mitarbeiter beschäftigt. Die KUKA AG zählt zu den führenden Anbietern von Robotern und automatisierten Produktionsanlagen weltweit. Gewachsen in der Spitzentechnologie des europäischen Fahrzeugbaus liefert KUKA heute modernste Technik zunehmend auch in andere Branchen und Regionen. Kunde der milch & zucker AG ist die Dachgesellschaft und damit die Bereiche Personalmarketing und Employer Branding aller Geschäftsbereiche.

 

Von der detaillierten Basisarbeit profitieren alle Mitarbeiter. Dem herausgearbeiteten Bedarf an KiTa-Plätzen und Parkplätzen hat sich der KUKA Vorstand angenommen. Es wurden neue Parkflächen geschaffen und eine Kinderkrippe wird sogar direkt auf dem Firmengelände neu gebaut.

 

 

Über milch & zucker

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Die milch & zucker – The Marketing & Software Company AG, Bad Nauheim, vereint in ihren zwei Geschäftsbereichen „HR Marketing Solutions“ und „eRecruiting Solutions“ zwei Kernkompetenzen: Beratungskompetenz im Employer Branding und HR Marketing verbunden mit der Entwicklung von Software-Systemen für E-Recruiting, Bewerber- und Talentmanagement. 1998 gegründet, beschäftigt milch & zucker an seinen Standorten Bad Nauheim, Hamburg und Osnabrück derzeit rund 100 MitarbeiterInnen. In den letzten 14 Jahren wurde eine Vielzahl von Kundenprojekten von unabhängigen Institutionen als Best-Practice-Beispiele ausgezeichnet. Zum Kundenkreis zählen u.a.: Deutsche Lufthansa AG, Union Investment, Hugo Boss und Siemens AG.

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