Media-Saturn und CareerBuilder.de kooperieren: Personalmarketing 2.0 mit Bestnoten
Frankfurt/Ingolstadt. Die Media-Saturn-Unternehmensgruppe hat in Kooperation mit CareerBuilder.de ihre erste Social-Media-Kampagne erfolgreich auf Facebook, dem mit aktuell rund 300 Millionen Usern größten sozialen Netzwerk weltweit, gelauncht. Ziel ist es, dem potenziellen Management-Nachwuchs das internationale Studienprogramm „International Retail Management (IRM)“ von Media-Saturn vorzustellen. Innerhalb von nur sechs Wochen haben sich bereits knapp 1.500 Interessierte auf der Media-Saturn Facebook-Fansite registriert.
Die Personalmarketing-Kampagne von Media-Saturn hat gezeigt, dass die junge Zielgruppe, die so genannte Generation Y (kurz „Gen Y“), die Ansprache über soziale Netzwerke schätzt und gerne annimmt. Horst Maiwald, Vice President Group Human Resources der Media-Saturn-Unternehmensgruppe, betont: „Gen Y ,tickt‘ anders. Deshalb ist es extrem wichtig, dass wir unsere künftigen Talente dort abholen, wo sie sich aufhalten und so mit ihnen kommunizieren, wie sie dies gern hätten – und das am besten im täglichen Austausch.“
Seit 2008 vertritt CareerBuilder weltweit exklusiv den Sektor Recruiting bei Facebook und konzipiert Personalmarketing-Kampagnen für Arbeitgeber. Soziale Netzwerke wie Facebook bieten eine außergewöhnlich exakte Zielgruppenansprache, verstärkt durch virale Marketingeffekte (Mund-zu-Mund-Marketing beziehungsweise Empfehlungsmarketing). „Persönliche Beziehungen und Weiterempfehlung einer Marke von User zu User werten den Brand noch einmal zusätzlich auf,“ so Felix Roth, Sales Manager CareerBuilder Germany. „Der User ist mittlerweile zum vertrauendwürdigsten Markenadvokaten gereift.“
Was konkret nun hat Media-Saturn der jungen Zielgruppe zu bieten? Den englischsprachigen Studiengang IRM zum Beispiel (siehe auch www.international-retail-management.com ). IRM startet ab diesem Wintersemester an der Hochschule Ingolstadt mit 35 Studierenden aus insgesamt elf Nationen. In sieben Semestern erwerben die potenziellen Nachwuchsführungskräfte für den Handel den Abschluss „Bachelor of Arts“. Das Studium selbst ist mit Schwerpunkt auf internationale Handelsthemen vorwiegend betriebswirtschaftlich orientiert und verläuft sehr praxisbezogen. Neben fest eingeplanten Praktika während der vorlesungsfreien Zeit bieten Hochschule und Media-Saturn eine Vielzahl von Workshops, Seminaren und Präsentationen, in denen der Austausch zwischen Theorie und Praxis an erster Stelle steht.
Und wie geht es mit Media-Saturn auf Facebook weiter? Horst Maiwald: „Zurzeit planen wir einen Kreativ-Wettbewerb, um noch mehr über unsere Zielgruppe zu erfahren und damit noch besser mit ihnen kommunizieren zu können. Auf die Gewinner warten übrigens tolle Preise – man darf gespannt sein und sollte nicht nur deshalb unbedingt Mitglied auf unserer Facebook-Fansite werden.“
Über die Media-Saturn-Unternehmensgruppe
Mit einem Nettoumsatz von 19 Milliarden Euro und über 60.000 Mitarbeitern im Jahr 2008 sind Media Markt und Saturn Deutschlands und Europas Elektrofachmärkte Nummer Eins. Der Erfolg der unter dem Dach der Media-Saturn-Holding GmbH vereinten Vertriebslinien beruht auf der einzigartigen Auswahl an Markenprodukten zu Tiefpreisen, kompetenter Beratung, gutem Service, einem unverwechselbaren Werbeauftritt und ihrer dezentralen Struktur. Jeder Geschäftsführer ist zugleich Mitgesellschafter seines Marktes und zeichnet damit für Sortiment, Preisgestaltung, Personal und Marketing verantwortlich. Media Markt und Saturn werden unabhängig voneinander geführt und stehen im Wettbewerb zueinander. Die mehrheitlich zur METRO AG gehörende Gruppe ist derzeit mit rund 800 Märkten in 16 europäischen Ländern vertreten. Weitere Informationen über die Media-Saturn-Unternehmensgruppe finden Sie auf www.media-saturn.com.
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