Coole oder echte Arbeitgebermarken? DEBA ruft „Monate des Employer Brandings“ aus

Wolf Reiner Kriegler
Wolf Reiner Kriegler

Muss Employer Branding „cool“ sein? Darüber diskutierten die Teilnehmer einer Fachtagung Anfang Oktober. Auch die Kommunikation von Arbeitgebermarken war in den letzten Monaten ein Thema in der HR-Fachwelt. Grund genug für die Deutsche Employer Branding Akademie (DEBA), Klarheit zu schaffen und die „Monate des Employer Brandings“ auszurufen. Von November 2016 bis Januar 2017 finden Veranstaltungen und Seminare zum Thema statt, so die Employer Branding Praxiskreise oder das Intensivseminar „Arbeitgeberranking-Management“.

„Coolness“ reicht nicht aus

Eine Arbeitgebermarke soll ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellen. „Einfach nur „cool“ zu sein ist weder in Beziehungen noch im Employer Branding gut genug. „Coole Kampagnen“ verfehlen das Ziel, Nähe zwischen Bewerbern und Unternehmen herzustellen. Es ist Zeit für die „Entmarketisierung“ des Employer Brandings. Weg mit den glatten Bildern und den platten Texten, her mit echten Aussagen über echte Unternehmen“, fordert Wolf Reiner Kriegler, Gründer und Gesellschafter der DEBA.

Praxiskreise in Zürich und Stuttgart

Die „Monate des Employer Brandings“ starten am 2. November mit einem Treffen von HR-Praktikern bei Ringier in Zürich, gefolgt von einem weiteren Praxiskreis-Treffen am 9. November bei Mahle in Stuttgart. Impulsgeber geben ihre Erfahrungen anhand konkreter Fallbeispiele weiter. In kollegialer Fallberatung und Mini-Barcamps entwickeln die Teilnehmer Lösungen für konkrete Projekte.

Seminare und Crashkurs

Die Theorie zur Praxis gibt es online und offline. Am 7. November gestaltet die DEBA das Lehrmodul „Brand Development“ im Online-Studiengang „Employer Branding – trends and developments“ der Berliner Quadriga Hochschule. Weiter geht es am 18. November. An diesem Tag beginnt in Berlin der universitäre Zwei-Länder-Zertifikatskurs zum Employer Brand Manager. Veranstalter sind neben der DEBA die WU Executive Academy der Wirtschaftsuniversität Wien und das Executive Education Center der Technischen Universität München. Module zwei und drei finden am 09. und 10. Dezember in München sowie am 20. und 21. Januar 2017 in Wien statt.

Zwei Tage vollgepacktes Programm bietet ein Crashkurs Ende November. Das Deutsche Employer Branding Seminar am 30. November und 1. Dezember besteht zu 70 Prozent aus Praxis. Zahlreiche Übungen und Fallbeispiele zeigen, wie erfolgreiche Praktiker eine Arbeitgebermarke planen und umsetzen.

ZEIT Karriere Award und Maschinenbau

Am 21. November bewertet DEBA-Akademieleiterin Dr. Paula Thieme als Jurymitglied des ZEIT Karriere Awards 2016 die besten Stellen- und Imageanzeigen aus Employer Branding Perspektive. Am 23. November spricht dann DEBA-Pressesprecherin Alexa Desch-Gerber beim Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbau (VDMA) in Frankfurt am Main zum Thema „Arbeitgebermarke – was macht Arbeitgeber attraktiv?“

Arbeitgeberrankings: Gute Platzierungen lernen

Ein schlechtes Ergebnis in Rankings kann dazu führen, dass Unternehmen ihr Employer Branding in Frage stellen. Kann man lernen, wie sich gute Platzierungen erzielen lassen? In dem Intensivseminar „Arbeitgeberranking-Management“ am 20. Januar 2017 in Berlin erfahren die Teilnehmer, welches Ranking ihnen am meisten bringt und wie sie sich dort professionell platzieren können.

Die DEBA ist der Pionier unter den deutschen Employer Branding-Beratungen und prägt seit 2006 die Fachdebatte. Sie vereint Marken- und HR-Expertise unter einem Dach und unterstützt Unternehmen mit Beratungs-, Fortbildungs- und Vernetzungsangeboten beim  Aufbau einer identitätsbasierten Arbeitgebermarke.

Die „Monate des Employer Brandings“ auf der DEBA-Webseite: http://www.employerbranding.org/employerbranding9.php

 

 

DEBA Deutsche Employer Branding Akademie GmbH

Kurfürstendamm 194

10707 Berlin

Internet: www.employerbranding.org

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