comScore führt kostenfreie Viewability Messung ein, um weltweit das Vertrauen in Digital Advertising zu vertiefen
Neuer Service wird wichtige Metriken für stationäre und mobile Display- und Video-Kampagnen liefern
RESTON, VA, 26. April, 2017 – comScore hat heute bekannt gegeben, dass Kunden weltweit zukünftig eine kostenfreie Sichtbarkeitsmessung erhalten. comScore Viewability ist ein Basisangebot, mit dem Ein- und Verkäufer digitaler Medialeistung Sichtbarkeitsraten von Display-, Video- und Mobile-Inventar messen können. Diese Initiative fördert Vertrauen und Transparenz im Bereich der digitalen Werbung und verbessert die crossmediale Vergleichbarkeit.
Viewability wird als fester Bestandteil der Ad Verification zunehmend erwartet, kann aber Mess- und Forschungs-Budget verbrauchen und andere wichtige Kampagnen-Metriken verdrängen. Im Ergebnis wird die Werbewirkung oft nur anhand der Sichtbarkeit bewertet, obwohl diese lediglich sagt, ob eine Ad Impression gesehen wurde, nicht, ob sie gewirkt hat.
Indem es die Sichtbarkeits-Messung kostenfrei zugänglich macht, befähigt comScore Viewability Mediaeinkäufer und Vermarkter sich auf die weiter gehenden Leistungs-Metriken zu konzentrieren, wie Reichweite in der gewünschten Zielgruppe und Region, Steigerung der Markenbekanntheit, Kaufabsicht, Besuch der Webseite oder Kauf.
„Die Sichtbarkeit ist sehr wichtig, sie hat die Diskussion innerhalb der Branche aber zu lange und auf Kosten anderer, ebenfalls wichtiger Metriken, dominiert.“ sagt Dan Hess, Executive Vice President of Products bei comScore. „Wir glauben, dass es an der Zeit ist, Viewability zur Mindestanforderung im Digital Advertising zu machen und den Markt dahin zu drängen, eine mehr plattformübergreifende und aussagekräftigere Kampagnenmessung einzusetzen.“
comScore Viewability steht weltweit ab Sommer als kostenfreies, Self-Service-Angebot mit Basis-Metriken und mit einem komplett neu gestalteten User Interface zur Verfügung.
Was die Branche sagt
„Um den Bewegtbildmarkt gesamthaft zu betrachten, Plattform-übergreifend zu planen und mit Videowerbung Marketingziele zu erreichen, müssen zwischen Digital und TV gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen. Viewability ist der Schlüssel zur Schaffung gleicher Bedingungen. Diese neue Sichtbarkeitslösung wird helfen, den Zugang zu und den Einsatz von Sichtbarkeitsdaten zu erweitern, so dass die Branche sich wieder darauf konzentrieren kann, sicher zu stellen, dass Werbung wirkt.“
Lyle Schwartz, President of Investment, North America, GroupM
„Das IAB applaudiert comScore‘s kontinuierlichen Bemühungen um Verbesserungen der digitalen Werbung. Es ist entscheidend, dass diese Branche aufhört, Zeit mit unproduktiven Diskussionen in Bezug auf grundlegende Standards verschwendet, und anfängt, Zeit in Dinge zu investieren, die wirklich wichtig sind – Strategien, Ideen und Umsetzungen, die Herzen, Köpfe und Brieftaschen bewegen. Der MRC-Standard für sichtbare Impressions wurde vereinbart und hat sich unter konsequenter branchenübergreifender Beteiligung entwickelt. Es wird Zeit für das gesamte Marketing-Medien-Ökosystem, ihn zu akzeptieren und sich produktiveren Innovationen wie der Messung crossmedialer Nutzung und Zielgruppen zu widmen.“
Randall Rothenberg, CEO des Interactive Advertising Bureau (IAB)
„Die Festlegung der Sichtbarkeit als Baseline-Standard ist entscheidend für die Entwicklung der digitalen Werbung – es verhilft, die Messlücke zwischen Digital und TV zu überbrücken. Durch eine bessere Ausrichtung der Werbung auf allen Plattformen können Werbetreibende ihre Aufmerksamkeit auf sinnvolle KPIs wie Reichweite und Häufigkeit richten.“
Alison Fennah, Executive Business Advisor, Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe
„Dem Markt einen breiten Zugang zu Sichtbarkeits-Metriken zu geben, ist ein wichtiger Schritt zur Weiterentwicklung der digitalen Werbung. Wir beglückwünschen comScore zu diesem Schritt, der der Branche mehr Vertrauen und Transparenz und TV- und Digital-Werbung einheitliche Wettbewerbsbedingungen bringen wird.“
Blaise D’Sylva, Vice President of Media bei Dr. Pepper Snapple Group
„AOL ist engagiert Werbetreibenden und Publishern zu helfen Marken aufzubauen, die Menschen wertschätzen und zu digitalen Interaktionen an Bildschirmen ermutigen. Um diese Ziele zu erreichen braucht die digitale Werbebranche mehr Transparenz und Vertrauen im Markt. Wir sind ermutigt, dass comScore die notwendigen Schritte setzt die Transparenz zu verbessern indem sie die Sichtbarkeit für alle bereitstellt. Diese Initiative bietet Kunden eine größere Kontrolle und treibt mehr digitale Dollar ein.“
Tim Mahlman, President, AOL Platforms
„Die Werbemittel-Sichtbarkeit ist zu einem Standard geworden, auf dem digitale Werbung gekauft und verkauft wird. Bei Yahoo sind wir verpflichtet, Vermarktern eine offene Umgebung zu bieten, in der sie volle Transparenz und Kontrolle bei der Messung der Sichtbarkeit für Display, Video und Native Advertising haben. Wir applaudieren comScore dafür, dass sie die Initiative ergriffen haben, Sichtbarkeitsmetriken kostenlos auf ihrer Plattform anzbuieten. Es ist ein wichtiger Schritt für die Industrie, der dazu beitragen wird, das Werbetreibende ein größeres Vertrauen in die Gewährleistung von ROI, Marken-Sicherheit und Anzeigen-Effektivität setzen.“
Tom Schmidt, Vice President of Advertising Products, Yahoo
„Wir freuen uns, comScore’s Bemühungen zu sehen, die mehr Transparenz und Verantwortung für digitale Werbung erstellen. Indem wir die Sichtbarkeitsmessung für alle zugänglich machen, kann unsere Publisher-Community den wirklichen Wert, den sie Medienkäufern und ihren Marken bringen, besser demonstrieren.“
Kirk McDonald, President, PubMatic
Erfahren Sie mehr über comScore Viewability
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comScore Viewability verwendet dasselbe Mess-Tag und dieselbe Technologie wie comScore validated Campaign Essentials™ (vCE®), die Ergebnisse werden also mit vCE-Daten vergleichbar sein. vCE ist vom Media Rating Council (MRC) für die Sichtbarkeitsmessung stationärer und mobiler Display- und Video-Impressions akkreditiert und filtert sowohl normalen als auch raffinierten ungültigen Traffic (General IVT, Sophisticated IVT). comScore Viewability ist zum jetzigen Zeitpunkt nicht akkreditiert.
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Über comScore
comScore, Inc. ist ein führender Anbieter von Digital Media Analytics, der Zielgruppen, Marken und das Onlinenutzungsverhalten der Verbraucher geräteübergreifend präzise misst. Der Zusammenschluss von comScore und Rentrak im Januar 2016, erlaubt es comScore, ein neues Modell in der Cross-Plattform Welt zu etablieren. Basierend auf Präzision und Innovation bieten wir einzigartige Daten, die Digital-, TV- und Bewegtbild-Messungen mit umfangreichen demografischen Informationen kombinieren und das Verhalten der Verbraucher über alle Screens hinweg skalierbar quantifizieren. Damit können Medienanbieter ihre gesamte Nutzerschaft monetarisieren und Werbetreibende ihre Zielgruppen effektiver erreichen. Mit mehr als 3.200 Kunden und Präsenz in mehr als 75 Ländern steht comScore für die Zukunft der Digitalen Messung. Weitere Informationen finden Sie unter comScore.com.
