Bauchgefühl ist gut für die Kantine – Die bessere Jobbörsen-Auswahl basiert auf kluger Analyse

Umfrage-Ergebnisse der Arbeitgeber und Bewerber zeigen differenziertes Bild der Jobportal-Landschaft – Hilfestellung bei der klugen Schaltung von Stellenanzeigen

von Gerhard Kenk (Crosswater Job Guide)

Hamburg / Bad Soden. Das Bauchgefühl ist nützlich in der Kantine – kluge Recruiter basieren ihre Auswahl der richtigen Jobbörse eher auf den Ergebnissen der Nutzer-Umfrage und schalten Stellenanzeigen dort, wo die idealen Bewerber sind. Der aktuelle Crosspro-Research-Jahresbericht 2012 ist jetzt verfügbar und vermittelt eine Analyse von Jobportalen und Zufriedenheitsevaluierung aus der Sicht von 18.700 Stellensuchenden (Stand 15.8.2012). Unabhängige und neutrale Studien ermöglichen eine bessere Sicht auf die vielfältige Welt der Jobportale. Kandidatenzentrierte Umfragen von Crosspro-Research.com sowie arbeitgeberorientierte Erhebungen von PROFILO Rating-Agentur vermitteln eine einzigartige, fundierte Sicht der Recruiting-Welt.

Sind wir doch mal ehrlich: Wie viele Jobbörsen in Deutschland positionieren sich als Karriereportal für Fach- und Führungskräfte? Eigentlich zu viele. Es klingt eben gut im Marketing-Sprech und erhöht das Image jeder Jobbörse allein durch die Erwähnung von „Fach- und Führungskräften“. Das klingt gut – aber die Realität sieht oft differenzierter aus.

Die Jobportal-Betreiber verfolgen keine homogene Zielgruppen und Betriebsmodelle.
Deshalb ist – auch zu Vergleichszwecken – eine Unterteilung nach Jobportal-Gattungen sinnvoll. Die Studienergebnisse zeigen, dass bei den untersuchten Jobportal-Gattungen teilweise beträchtliche Qualitätsunterschiede vorkommen. Diese beziehen sich auf die Nutzerzufriedenheit und die Suchqualität. Der Markt der Jobportale in Deutschland ist längst nicht mehr so homogen wie in den Gründerzeiten des Internets, heute haben sich unterschiedliche Jobportal-Gattungen heraus kristallisiert – diese verfolgen unterschiedliche Geschäftsmodelle und Zielgruppenkonzepte.

• Allgemeine Jobbörsen (Generalisten)
  publizieren Stellenanzeigen für alle Branchen, Berufsgruppen, Regionen und Karrierephasen (Absolventen, Young Professionals, berufserfahrene Experten) und Auftraggebern.

• Spezial-Jobbörsen
  fokussieren sich auf einige wenige dieser oben genannten Kategorien – Klasse statt Masse.

• Jobsuchmaschinen verfolgen ein anderes Publikationsmodell: Die Spider-Programme der Jobsuchmaschinen durchforsten Karriereseiten der Arbeitgeber oder auch Jobbörsen nach Stellenanzeigen und fügen diese ihrem Datenbank-Index zu, um sie dann für Suchabfragen zur Verfügung zu stellen.

Am Ende steht der Recruiter vor der schwierigen Wahl, welcher Recruiting-Kanal und welches Jobportal für die Platzierung von Stellenanzeigen richtig ist und welche Kandidaten dort erreicht werden.  Wenn das Bauchgefühl die Jobbörsen-Auswahl dominiert, wird im schlimmsten Falle ein hoher Streuverlust bei der Kandidaten-Ansprache erkauft und die Personalbeschaffungskampagnen verzögern sich durch den „Trial and Error“-Ansatz unnötig lange.

Eine differenzierte Betrachtung der Jobbörsen-Landschaft und die Berücksichtigung empirisch-basierter Fakten bei der Jobbörsen-Auswahl bieten dem Recruiter bessere Erfolgschancen.

Die Umfrage-Ergebnisse stehen zur Verfügung

• Bewerber, die an der Jobbörsen-Nutzer-Umfrage teilnehmen, erhalten automatisch Zugang zu den Umfrage-Ergebnissen und können mit Hilfe von Online-Abfragen ermitteln, welches die besten Jobportale für ihre Wunschbranche oder ihr angestrebtes Berufsfeld ist.  Hier geht’s zur Umfrage.

• Recruiter können die Ergebnisse der Umfrage anhand des Ergebnisberichts für ihre Jobbörsen-Auswahl und Schaltung von Stellenanzeigen nutzen. Für eine differenzierte Analyse der Kandidaten-Zielgruppe steht das Online-Tool „Jobportal-Profiler“ zu Verfügung. Damit kann schnell ermittelt werden, welches Jobportal für eine bestimmte Kandidaten-Zielgruppe geeignet ist. Eine Auswahl von zahlreichen karriereorientierten Eigenschaften wie z.B. Alter, Geschlecht, Wohnort, Mobilität, Schulbildung, Studiengebiet, Wunschbranche, Berufsfeld, Mobilität usw. lassen sich kombinieren. Hier geht’s zur Bestellung

Die Ergebnisse der Arbeitgeber-Zufriedenheitsumfrage können direkt bei PROFILO Rating-Agentur bestelltwerden.

 

Rahmendaten der Studie

METHODE
Anhand eines strukturierten Onlinefragebogens unter www.crosspro-research.com werden die Besucher von Online-Jobbörsen und Jobsuchmaschinen zu ihren soziodemografischen Merkmalen wie Geschlecht, Alter, Berufsgruppe, studierte Fachrichtung etc. befragt und im weiteren Schritt die Nutzungshäufigkeit und Erfahrungen mit dem genutzten Jobportal eruiert.
ZIELGRUPPE
Die Befragung richtet sich an Stellensuchende und Nutzer von Jobportalen

BEFRAGUNGSZEITRAUM
Oktober 2008 – 15. August 2012
Die Befragung läuft kontinuierlich, so dass in einem jährlichen Rhythmus Ergebnisse präsentiert werden, um Veränderungen aufzuzeigen und Trends ableiten zu können.

DATENBASIS
Der Studie liegen insgesamt 18.738 Feedbacks zu Grunde. Es sind keine Pflichtfragen, so dass die Bewertungsanzahl innerhalb der Fragen variiert.

BEWERTUNGSSKALA
Allgemeine Zufriedenheit: 1 = sehr gut bis 4 = überhaupt nicht gut.

Suchqualität: 1 = sehr zufrieden bis 4 = überhaupt nicht zufrieden.

FRAGEBOGENINHALTE
Geschlecht
Alter
Wohnort
Inwieweit ist ein Wohnortwechsel vorstellbar?
Schulabschluss
Studienabschluss
Studierte Fachrichtung
Berufsstatus
Aktiv oder passiv suchend?
Wo wird im Web nach Stellenangeboten gesucht?
Bevorzugte Wochentage zur Jobsuche
Motive zur Stellensuche
In welchem Berufsfeld wird gesucht?
In welcher Branche wird gesucht?
Präferierte Bewerbungsform
Persönliche Affinität zu Online-Bewerbungsformularen
Bruttogehalt
Welche Jobportale werden besucht?
Jobbörsenbeurteilung: Was gefällt, was weniger?
Nutzungshäufigkeit
Genutzte Inhalte, Leistungen einer Jobbörse
Zufriedenheitsgrad
Beurteilung der Suchqualität
Wie viele weitere Portale werden genutzt?
Welche weiteren Portale werden genutzt?

 

Die Initiatoren der Studien

Crosspro-Research.com ist ein Gemeinschaftsprojekt von Crosswater Job Guide und der PROFILO Rating-Agentur GmbH. Crosswater Job Guide betreibt ein unabhängiges Branchenportal für den Markt des modernen e-Recruitings und bietet Datenbank gestützte Informationen über Jobbörsen und Jobsuchmaschinen sowie Branchen-News und Nachrichten-Dienste zum Thema „Internetbasierte Personalbeschaffung“.
Internet: www.crosswater-job-guide.com

PROFILO ist eine auf den Personalmarkt spezialisierte Agentur, die Unternehmen bei der Auswahl geeigneter Online-Jobbörsen zur Seite steht und mittels Auftragsstudien wichtige Kennzahlen für einen erfolgreichen Unternehmensauftritt nach innen und nach außen liefert. Seit 2002 führt PROFILO eine unabhängige Marktuntersuchung über Online-Jobportale durch, um den e-Recruiting-Markt für alle transparenter zu machen. Kern der Studie sind die Erfahrungen der Arbeitgeber mit Jobportalen. Die Ergebnisse zeigen auf, welchen Mehrwert Social Media im Recruiting tatsächlich leistet und wie zufrieden HR-Experten mit Online-Jobportalen sind. Damit bietet PROFILO grundlegende Entscheidungshilfen  zur Buchung von Online-Jobbörsen. Weitere Geschäftsfelder: Arbeitgeberimagetests, Mitarbeiterbefragungen, Fluktuationsanalysen, Kundenzufriedenheitsanalysen.
Internet: www.profilo.de

Die Bewerber- und Arbeitgeber-Umfragedaten werden konsolidiert, mit aktuellen Reichweiten-Messzahlen auf der Basis des Alexa-Traffic-Rankings ergänzt und in einer Meta-Analyse „Deutschlands Beste Jobportale“ zusammengefasst.