Personalmarketing: Wie tickt die Bewerber-Zielgruppe?
Berlin. Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance. Diese Wahrheit gilt besonders in der Personalbranche. Die passenden Bewerber erreichen Sie mit den richtigen Worten. Unterschiede existieren auf vielen Ebenen: Frauen lesen anders als Männer, Ingenieure anders als Manager und Azubis. Hinzu kommt, dass der Nutzungskontext das Leseverhalten beeinflusst, wie die Eye Tracking Studie 2014 von Jobware beweist.
Je konkreter das Bewerberprofil definiert ist, desto maßgeschneiderter erfolgt die Ansprache. Betriebswirte und Geisteswissenschaftler achten auf andere Dinge als Ingenieure und Informatiker. Die unterschiedliche Wahrnehmung zeigt sich zum Beispiel bei der Gewichtung der Rubriken: „Frauen fixieren deutlich länger als Männer die Elemente, die einen Hinweis auf Anforderungen, Arbeitszeiten und Qualifikationsmöglichkeiten geben. Männer fühlten sich unabhängig von den Anforderungen angesprochen.“
Wenn Sie wissen, auf welche Weise die Anzeigen von den Zielgruppen gelesen werden, können Sie bereits bei der Gestaltung darauf eingehen. Dabei liefert die Jobware-Studie wertvolle Hinweise. Eye Catcher erleichtern den Lesern die Orientierung und bieten gute Einstiegsmöglichkeiten in das intensivere Lesen: „Nahezu alle beobachteten Probanden überflogen die Stellenanzeige. Ohne Hervorhebungen gingen die Kandidaten nicht zum seriellen Lesen über.“ Markieren Sie Ihre inhaltlichen Highlights im Text, damit erhöhen Sie die Chance, dass der interessierte Kandidat Ihr Angebot intensiver studiert.
Auf der Suche nach dem idealen Bewerber lohnt es sich für Arbeitgeber, die textliche Fährte aus verschiedenen Richtungen aufzunehmen: Welcher Stil spricht sowohl Frauen als auch Männer an? Um welche Hierarchie-Ebene (Manager, Azubi, Fachkraft) und um welche Branche handelt es sich? Sind die wichtigen Informationen hervorgehoben?
Katja Hilbold und Kathrin Gohl, Gesamtleitung Personalmarketing KÖNIGSTEINER AGENTUR, wählen ein passendes Bild: „Die Anzeige ist Ihr Gesicht zum Bewerber. Also, lächeln Sie ruhig. Am besten mit präzisen Informationen in einfachen Sätzen und übersichtlicher Gliederung. Wenn die harten Fakten ebenso überzeugen, klappt´s auch mit dem Wunschbewerber!“
Über allem steht das Angebot selbst: Denn die beste textliche und grafische Ausgestaltung nützt nichts, wenn die Kommunikation nicht authentisch ist. Daher lohnt sich der Blick in den Spiegel: Kommuniziere ich als Arbeitgeber wirklich meine beste Seite in den richtigen Worten für meine Zielgruppe? Die KÖNIGSTEINER AGENTUR steht Ihnen als professioneller Partner in allen Fragen rund um erfolgreiches Recruiting helfend zur Seite.
Über die KÖNIGSTEINER AGENTUR
Die KÖNIGSTEINER AGENTUR ist seit über 45 Jahren eine der führenden Agenturen für Personalmarketing in Deutschland. Wir sind bundesweit mit insgesamt neun Standorten in Berlin, Dresden, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Karlsruhe, München, Nürnberg und Stuttgart vertreten. Die KÖNIGSTEINER AGENTUR bietet Lösungen in allen Fragen rund um die Themen Personalmarketing, Employer Branding, Hochschulmarketing, Azubi-Marketing, Social Recruiting, Anzeigenmanagement mit Print- und Online-Stellenanzeigen, Suchmaschinenmarketing sowie Personalberatungsleistungen. Beständig suchen wir nach innovativen und effektiven Möglichkeiten für ein erfolgreiches Recruiting.
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