Was leisten Print- und Online-Medien im Recruiting?
Medialeistungstest der Westpress Werbeagentur
Ein Gastbeitrag von Christian Hagedorn.
Hamm. Die Westpress Werbeagentur hat mit dem Medialeistungstest 2010 Print und Online (kurz: MLT) in Kooperation mit maßgeblichen Verlagen und Online-Jobbörsen eine unabhängige Studie durchgeführt, die in ganz Deutschland einzigartig ist. Der MLT vergleicht Print- sowie Online-Medien und trifft eine fundierte Aussage über die quantitative und qualitative Leistungsfähigkeit der Medien hinsichtlich der Generierung von Bewerbungen durch die Schaltung von professionell gestalteten Stellenanzeigen.
Das dreistufige Bewertungssystem zur Kategorisierung der eingegangenen Bewerbungen hinsichtlich der Eignung für die jeweilige Position bzw. das Berufsbild liefert die Grundlage für objektive Rückschlüsse auf die Wirksamkeit der Medienwahl.
Zudem klärt der Test, inwiefern Spezialisten bei der Medienauswahl im Online- und Printbereich nötig sind und über welche Medien sich die passenden Kandidaten bei möglichst geringem Zeit- und Budgetaufwand finden lassen. Hierbei stellt sich im Wesentlichen heraus, dass in hohem Maße qualifizierte Bewerberinnen und Bewerber einerseits Printmedien als probates Mittel zur erfolgreichen Stellensuche nutzen (s. Abb. 1) und andererseits die Online-Suche eine günstige Kosten-Nutzen-Alternative für Unternehmen zur Rekrutierung einer hohen Anzahl potenzieller Kandidaten darstellt – sofern nicht unmittelbar absolute Top-Management-Positionen zu besetzen sind (s. Abb. 2).
Abb. 1: Aufteilung Online/Print nach Qualität, Position Oberarzt der Pädiatrie (m/w)
Bei verhältnismäßig wenig Bewerbungen (Bewerbungsqualität-Kategorien: A=sehr gut, B=gut, C=ungeeignet) bleibt das Medium Print klarer Gewinner hinsichtlich der erfolgreichen Suche nach einem Spezialisten im Medizinsektor. Hier ist ein Printmedium der klare Gewinner, alle Online-Plattformen brachten nur eine Bewerbung.
Abb. 2: Aufteilung Online/Print nach Qualität, Position Leiter Vertrieb (m/w)
Zur erfolgreichen Besetzung einer Position wie dieser stellt der Online-Bereich einen hohen absoluten Anteil geeigneter Bewerbungen (A und B, 50 %) – bei einer gleich großen Menge an Bewerbungen der Kategorie C. Bei vergleichsweise geringem Kostenaufwand könnte es sich für ein Unternehmen demnach rentieren, Onlinemedien für die Suche zu wählen. Ausschlaggebend ist hier die Relation zwischen A-, B- und C-Bewerbern sowie dem damit verbundenen Zeit- und Kostenaufwand. Ist der Aufwand zum Selektieren der A-Bewerbungen aus der Gesamtzahl zu hoch, konterkarieren die niedrigen Online-Schaltungskosten die Kosten des Arbeitsaufwands. Bei Print verhält es sich genau andersherum. Hier dürfte die Entscheidung pro Online zu treffen sein.
Die Beispiele zeigen exemplarisch die umfangreichen Ergebnisse des MLTs – in der Gesamtbetrachtung sind die verzeichneten Rückläufe sowohl vom Medium als auch von der jeweiligen Zielgruppe abhängig. Eine Entscheidung pro Print oder pro Online ist vor allem erst dann zu treffen, wenn alle Rahmenbedingungen beachtet werden.
Westpress hatte schon im Jahre 2004 erstmalig einen Medialeistungstest durchgeführt. 2010 geben die erfahrenen Personalmarketing-Profis mit Sitz in Hamm (Nordrhein-Westfalen) ihren Kunden somit erneut eine Studie an die Hand, um die Personalsuche auf optimale Weise zu erleichtern und die Auswahl der Medien zu objektivieren.
Internetpräsenz der Westpress Werbeagentur: www.westpress.de
Christian Hagedorn, Geschäftsführung
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