Marketing meets Human Ressources

München. Welche Chancen haben mittelständische Unternehmen, um im „War for Talents“ mit den großen und bekannten Marken zu konkurrieren? Dieser Frage sind Teilnehmer und  Referenten beim 4. Fachkongress für Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting nachgegangen, der von augenmaß und Verlag Werben & Verkaufen am 17. März in  München veranstaltet wurde.

Klare Antwort: Viele! Mittelständische Unternehmen verfügen zumeist über eine gute Unternehmenskultur und bringen eine hohe Qualität als Arbeitgeber mit: lediglich durch die  angelnde Bekanntheit fällt dem Rückgrat der deutschen Wirtschaft die Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter schwer. Insgesamt 13 Referenten aus Wirtschaft, Wissenschaft und  erbänden präsentierten den rund 120 Besuchern in Vorträgen und Workshops Know-How für erfolgreiches Personalmarketing. Zu Gast bei Werben & Verkaufen, Deutschlands führender  Fachzeitschrift für Marketing und Werbung, hätte die Überschrift der Veranstaltung nicht treffender sein können: „Marketing meets Human Resources“. Von der Employer Branding Strategie über E-Mail- und Social Media-Marketing, Anzeigengestaltung bis hin zur erfolgreichen Zusammenarbeit mit Hochschulen war der komplette Marketingmix Thema des
diesjährigen Personalmarketingkongresses.

Zu Beginn der Veranstaltung präsentierte Edgar Jehnes vom Bundesverband Mittelständische Wirtschaft in seinem Impulsvortrag erschreckende Zahlen: „Rund ein Drittel aller  akanten Stellen für Führungskräfte sind derzeit nicht oder nur nach überdurchschnittlich langer Zeit besetzbar“. Die Gründe für dieses Bekanntheitsund Imageproblem der  mittelständischen Unternehmen sind vielfältig. Während in den Konzernen und Großunternehmen längst eigene Teams für das Employer Branding zuständig sind, müssen in den klein-  und mittelständischen Unternehmen häufig ein oder zwei Mitarbeiter die gesamte HR- und Marketing-Arbeit gleichzeitig leisten. „Für mich war es daher an der Zeit“, so Veranstalter  Peter Böttger von augemaß, „das wir Unternehmen ganz konkretes und handfestes Marketing-Know-How anbieten. Denn was haben klein- und mittelständische Unternehmen von den Best Practice Vorträgen großer Unternehmen, wenn sie die dort präsentierten Inhalte mangels personeller und finanzieller Ressourcen niemals umsetzen können?“.

Das erstmals durchgeführte Konzept aus Workshops und Vorträgen fand bei den Teilnehmern großen Anklang. Alle sechs Workshops waren komplett ausgebucht, die Besucher nutzen  die Gelegenheit vom Know-How der Workshopleiter zu profitieren. Und das war nicht wenig: Bei Sabine Vockrodt, Leiterin Stellenmarkt Verlag Werben & Verkaufen und Christian  Hagedorn, Geschäftsführer WESTPRESS Werbeagentur, wurden Stellenanzeigen vor Ort auf Herz und Nieren geprüft und optimiert, kununu-Gründer Martin Poreda gab den Teilnehmern  einen Social Media Fahrplan mit nach Hause, Dr. Torsten Schwarz zeigte worauf es beim E-Mail-Marketing ankommt und Rudolf Kwiczalla sorgte für Klarheit in Sachen  Tags und Keywords, damit Webseiten und Stellenanzeigen von den Suchmaschinen auch gefunden und gut gerankt werden.
„Das Interesse mittelständischer Unternehmen für Personalmarketing ist enorm gewachsen“, schildert Gastgeberin Sabine Vockrodt von Verlag Werben & Verkaufen. „Es ist wichtig,  ass wir uns mit dieser Veranstaltung konsequent dem Mittelstand zuwenden. Dass dringender Handlungsbedarf besteht, bestätigt allein die hohe Teilnehmerzahl der  Kongressteilnehmern, die die Kombination aus Workshops und Vorträgen mit konkreten Nutzwert in diesem Jahr miterleben wollten.“

Als positiven Nebeneffekt brachte der Kongress eine Spende in Höhe von 1.500,00 Euro für die Erdebenopfer in Japan. Aktionskünstler Hans Rubin hat den kompletten Kongress in einem Bild festgehalten, das zum Abschluss für den guten Zweck versteigert wurde.
Der Personalmarketingkongress 2012 findet am 15. März 2012 ebenfalls beim Verlag Werben und Verkaufen in München statt.

Pressekontakt:
Verena Hlousek
Marketing Manager
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Peter Böttger
Geschäftsführer
augenmaß employer branding – personalmarketing
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