Social Media in Personalmarketing und Recruiting empirisch analysiert

Umfangreiche Studie von FH Koblenz und Medienfabrik Gütersloh

 

Gütersloh. Es ist die bisher größte empirische Analyse zur Nutzung von Social Media im Bereich Personalmarketing und Recruiting: 230 Unternehmen wurden, basierend auf einem umfassenden Kriterienkatalog, daraufhin untersucht, wie sie Facebook & Co. für ihre Personalarbeit einsetzen. Darunter befinden sich auch sämtliche DAX-, MDAX- und TecDAX-Unternehmen. Durchgeführt haben die Analyse Prof. Dr. Christoph Beck von der Fachhochschule Koblenz und Gero Hesse, Mitglied der Geschäftsleitung der Medienfabrik Gütersloh.

 

Ein Ergebnis der Studie: Es gibt die klare Tendenz, dass die Bedeutung von Facebook & Co. langsam zunimmt. Aber viele Unternehmen scheuen sich noch, aktiv in das Thema einzusteigen, oder starten ihre Social-Media-Aktivitäten nur halbherzig. Natürlich gibt es auch herausragende Beispiele von Unternehmen, welche die Social-Media-Klaviatur souverän spielen. Weitere Ergebnisse der Erhebung:

 

• 27 % der Unternehmen in Deutschland binden Social Media auf den Karriere-Websites in Form von Entrypoints, User Generated Content oder »Tell a Friend«-Funktionen ein.
• 86,5 % sind zwar auf Facebook präsent, jedoch haben nur 8,3 % eine Karriere-Fanpage.
• 6,5 % sind mit einem Karriere-Account auf Twitter aktiv.
• 74 % haben Videos auf YouTube, spezielle Karriere-Videos dagegen haben nur 22 %.
• 94 % aller Unternehmen sind auf XING.
• 67 % nutzen LinkedIn.

 

Die Steigerung des Social-Media-Engagements für Personalmarketing und Recruiting beläuft sich bei den DAX-Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr auf knapp sieben Prozentpunkte.

 

Auf den ersten drei Plätzen der Social-Media-Studie 2011 finden sich die Deutsche Telekom AG (70,2 % Social-Media-Nutzung in Personalmarketing und Recruiting), die Bayer AG (63,3 %) und BASF SE (57,9 %).

 

Die Studie steht als kostenloser Download zur Verfügung: www.embrace.medienfabrik.de/personalfunk.

 

Weitere Detailergebnisse finden Sie im Blog von Gero Hesse auf www.saatkorn.wordpress.com.