Digitales Recruiting: Die Vermessung der Jobbörsen-Welt
Von Gerhard Kenk, Crosswater Job Guide.
Welcher Recruiting-Kanal liefert die beste Performance?
Die Vermessung der Recruiting-Kanäle ist ein schwieriges Unterfangen, wenn es um quantifizierbare Leistungsdaten geht. Mitarbeiterempfehlungsprogramme? Karriereseiten der Arbeitgeber? Active Sourcing? Jobbörsen? Alle Recruiting-Kanäle sind die Top-Performer, wenn man sich die Recruiting-Studien anschaut. Doch bei genauem Hinsehen entdeckt man, dass die Begeisterung für den einen oder anderen Recruiting-Kanal auf der Basis von Meinungsumfragen entfacht ist – und nicht auf evidenzbasierter Faktenlage. Bei Jobbörsen ist es etwas anders. Das Crosswater Jobbörsen-Verzeichnis bringt Licht in das Dunkel der Jobportal-Leistungsdaten.
Im wesentlichen geht es darum, die Anzahl der publizierten Stellenanzeigen pro Monat sowie die Anzahl der Besucher pro Monat zu messen und diese innerhalb einer klar abgegrenzten Zielgruppe zu erheben, und auf dieser Datengrundlage Entscheidungen über die Schaltung von Stellenanzeigen in Jobbörsen zu treffen.
Aus der Vogelperspektive betrachtet offenbaren die Leistungsdaten pro Jobbörsen-Gattung erstaunliche Unterschiede, die für Recruiter und Bewerber von Bedeutung sind.
| Jobportal-Gattung | Besucher | Stellenanzeigen |
| Generalisten | 59.909.570 | 20.657.801 |
| Spezialisten | 24.556.518 | 50.027.769 |
| Jobsuchmaschinen | 10.443.486 | 7.185.416 |
| Total | 94.909.574 | 77.870.986 |
Quelle: Crosswater Jobbörsen-Verzeichnis. Angaben beziehen sich auf monatliche Daten.
Insgesamt ergibt sich ein Bild, wonach zusammenfassend über 77 Millionen Stellenanzeigen monatlich publiziert werden (darunter können auch Mehrfach-Publikationen sein) und diese werden von knapp 95 Millionen Besuchern angesehen. Die Gegenüberstellung dieser wichtigen Leistungsdaten nach Jobportal-Gattung vermittelt ein differenziertes Bild der Leistungsfähigkeit der einzelnen Jobbörsen.
Jobsuchmaschinen haben einen relativ kleinen Anteil am Recruiting-Kanal Jopportale. Das Verhältnis zwischen Stellenanzeigen und Besuchern ist in etwa ausgewogen, allerdings auf niedrigem Niveau.
Bei den Spezial-Jobbörsen zeigt sich, dass sie eine relativ große Anzahl an Stellenanzeigen publizieren (über 50 Millionen monatlich), allerdings werden diese nur von etwa 25 Millionen Besuchern gesehen.
Generalisten hingegen sind die Könige des Recruiting-Kanals Jobportale: Sie erzielen knapp 60 Millionen monatlichen Besucher, diese verteilen sich auf 20 Millionen Stellenanzeigen. Damit erwirtschaften die Generalisten dank intensiver Online-Marketing-Massnahmen (SEO, Referrals, Paid Searches) eine hohe Attraktivität für Bewerber / Besucher auf deren Jobbörse. Weiterhin haben die führenden Generalisten erhebliche Marketing-Investitionen in den Bekanntheitsgrad und die Markenbildung getätigt – was sich insgesamt in der hohen Besucherfrequentierung niederschlägt.
Doch es ist nicht die Zeit, um Leistungsdaten der Jobbörsen pauschal zu vergleichen. Entscheidend ist immer, in welcher Kandidaten-Zielgruppe eine Jobbörse agiert, und nur Leistungsvergleiche innerhalb der gleichen Zielgruppe sind valide.
Das Crosswater Jobbörsen-Verzeichnis
Die obigen Zahlen stammen aus den konsolidierten Angaben im Crosswater Jobbörsen-Verzeichnis. Dort sind zur Zeit 1.053 Jobportale enthalten, davon 142 Generalisten und 66 Jobsuchmaschinen. Die Anzahl der Spezialjobbörsen beträgt 845. Die Angaben entstammen der eigenen Recherche von Crosswater Job Guide und werden in der Regel ein- bis zweimal pro Jahr aktualisiert. Die monatlichen Besucher basieren auf Messungen des Traffic-Analysten SimilarWeb.com. Die historische Entwicklung der Besucherzahlen der letzten 6 Monate ist ebenfalls in den detaillierten Daten der Jobbörsen verfügbar. Die Nutzung des Jobbörsen-Verzeichnis ist kostenfrei, eine einmalige und kostenfreie Registrierung ist notwendig.
Nutzen Sie die Recherche im Crosswater Jobbörsen Verzeichnis für bessere Entscheidungen bei der Auswahl spezifischer Recruiting-Kanäle. Bewerber können mit diesen Informationen ihre Suche nach Karrierechancen zielgerichtet und zeitökonomisch gestalten.
