„Wir machen digitale Zukunft“ – Dataport startet bundesweite Employer-Branding-Kampagne
Am 2. März 2020 startete der IT-Dienstleister Dataport bundesweit eine Employer-Branding-Kampagne. Mit dem Claim „Wir machen digitale Zukunft“ will Dataport seinen Bekanntheitsgrad als größter öffentlich-rechtlicher IT-Dienstleister und IT-Arbeitgeber steigern. Die Kampagne wird Out-of-home und online ausgespielt.
Die Kampagnenidee hat Heymann Brandt für Dataport entwickelt. Personalwerk ist verantwortlich für das Mediakonzept. Die Kampagne wird als Image-, HR- und Recruiting-Kampagne parallel aufeinander abgestimmt bis Juni 2020 laufen.
Das Kampagnenkonzept von Heymann Brandt basiert auf einer Gag-Mechanik. So werden für die Recruiting-Kampagne mit Aussagen wie „Quellcode ist keine Anleitung zum richtigen Einsatz von Backhefe“ oder „Kanban ist keine fernostasiatische Kampfkunst“ spezifische IT-Begriffe verarbeitet. Ein Ziel ist es, dass die Community selbst kreativ wird und Lust hat ähnliche Wortwitze selbstständig zu verbreiten. Image- und HR-Kampagne spielen darauf an, wie wichtig IT’ler für die Zukunft sind, setzen aber mit Begriffen wie „Krypto Queen und King“ und Aussagen wie „Cyberkriminellen auf den Pixel gehen“ auf die Gag-Mechanik der Recruiting-Kampagne.
Die Out-of-home-Kampagne wird in den Großstädten der Bundesländer, in denen Dataport aktiv ist, ausgespielt: in Hamburg, Bremen, Lüneburg, Hannover, Kiel, Rostock, Halle und Magdeburg. Parallel zeigt Dataport online und in sozialen Medien Gesicht: unter anderem auch in Gaming Channels und Apps oder im Online Radio.
Kurz vor dem Kampagnenstart hat Dataport die Karriereseiten auf dataport.de komplett überarbeitet und neu ausgerichtet.
Dataport ist ein Full Service Provider für Informationstechnik der Verwaltung. Träger sind die Länder Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein sowie der kommunale „IT-Verbund Schleswig-Holstein“. Dataport ist der einzige IT-Dienstleister der deutschen Verwaltung, der gemeinsam von Bundesländern und Kommunen getragen wird. Dataport ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts, hat 3.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und erzielte 2019 einen voraussichtlichen Umsatz von 769 Mio. Euro.
Dataport gehört laut einem Ranking des Nachrichtmagazins Stern aus dem Jahr 2020 zu den TOP 10 IT-Arbeitgebern Deutschlands. Dataport erreichte im Ranking den 7 Platz. Im März 2020 wird Dataport zum fünften Mal von Magazin Fokus als einer der besten Ausbildungsbetriebe 2020 ausgezeichnet werden.
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