HR-Blogs: Mit der Wollmilchsau auf der Jagd nach mehr Reichweite

Von Gerhard Kenk, Crosswater Job Guide.

Anpirschen – Aufholen – Überholen

Der Herbst ist heiß – wenn es um die Steigerung der Leser-Reichweite der HR-Blogs geht. Noch im Sommer ging ein Aufschrei durch die HR-Blogger-Szene, als das Personalmagazin in einer Titelstory die wichtigsten HR-Blogs präsentierte. Die Analyse basierte auf einer Bachelor-Studie, betreut von Thorsten Petry, Professor für Organisation und Personalmanagement an der Wiesbaden Business School. Neben einigen handwerklichen Fehlern und methodischen Mängeln ignorierte die Studie einige wichtige HR-Blogs des Landes – und vor allem den Aspekt der Leser-Reichweite, bei Zeitungen, Fachzeitschriften und Internet-basierten Medien eine der wichtigsten Leistungskriterien überhaupt.

Diese Reichweiten-Daten wurden dann in einem Bericht („Die Ruhe nach dem Sturm: HR-Blogs im Reichweitenvergleich“) nachgereicht. Heute geht es nun darum, wie sich die Reichweiten-Zahlen seither entwickelt haben und welche Trends eventuell erkennbar sind. Und es geht auch darum, dass mit Karrierebibel.de von Jochen Mai das mit Abstand reichweitenstärkste HR-Blog in einem solchen Vergleich berücksichtigt wird.

Eine interessante Betrachtungsweise ist der Vergleich von zwei reichweitenstarken HR-Blogs, nämlich  von Wollmilchsau und Crosswater Job Guide mit Jobstairs.de, dem Jobbörsen-Portal der großen Konzerne in Deutschland. Jobstairs.de wurde von Prof. Dr. Jäger (DJM) konzipiert und wird von der Agentur milch & zucker aus Bad Nauheim betrieben. Dabei macht der historische Vergleich der Alexa-Ranking-Zahlen einige interessante Interpretationen möglich.

 

Die Reichweite von Jobstairs.de ist im Jahresverlauf von Mai bis Oktober relativ konstant und pendelt bei einem Ranking-Platz (3-Monats-Durchschnitt weltweit) zwischen 116.000 und 112.000.  Die beiden HR-Blogs von Wollmilchsau und Crosswater Job Guide hingegen mussten in der ersten Jahreshälfte eine abnehmende Leserreichweite hinnehmen, ehe ab Juli 2013 eine konstante Verbesserung der Reichweite zu verzeichnen ist.

Bei Wollmilchsau fällt der relativ rasante Ansteig der Leser-Reichweite seit dem 15. Juli auf. Zur Erinnerung: Atenta, die Agentur für digital Employer Branding & HR Marketing wurde kürzlich einer Namensänderung unterzogen und firmiert seither als „Wollmilchsau“, dem gleichnamigen HR-Blog, welches 2008 von Jan Kirchner und Alexander Fedossov gegründet wurde.  Damit wird der gesamte User-Traffic von Atenta und Wollmilchsau künftig auf einer einzigen Domain gebündelt.

Die Reichweiten-Rangliste der HR-Blogs

Blog	Reichweite Alexa Ranking 3-Monats-Durchschnitt weltweit		Link
	03.09.2013	27.10.2013
Karrierebibel Jochen Mai*		23.314	http://karrierebibel.de/
Wollmilchsau	175.994	106.295	http://www.wollmilchsau.de/
Crosswater-Job-Guide	168.947	106.712	http://crosswater-job-guide.com/
Online-Recruiting.net	312.474	210.131	http://www.online-recruiting.net/
Recrutainment	980.128	345.753	http://blog.recrutainment.de/
Personalmarketing2Null	567.633	350.958	http://personalmarketing2null.de/
Saatkorn	561.643	365.488	http://www.saatkorn.com/
Der Job Blog	482.685	386.205	http://www.secretsites.de/joblog/
Personalmarketing-Blog	826.867	556.050	http://www.personalmarketingblog.de/
Meta-HR	1.558.468	813.669	http://www.metahr.de/
Marcus K. Reif Blog*		1.194.767	http://www.reif.org/
Personalblogger.net*		1.205.089	http://www.personalblogger.net/
Recruiting Generation Y	1.860.943	1.490.074	http://recruitinggenerationy.com/
Multimediablog Bernd Schmitz*		2.085.865	http://www.bernd-schmitz.net/blog/
Selbstverständlich Bernd Pitz*		2.779.966	http://www.selbstverstaendlich.de/blog/
employerreputation	3.098.211	3.095.657	http://employerreputation.wordpress.com/
Employer Branding von morgen	8.976.604	4.576.243	http://www.robindroullah.de
Noch Ein Personalmarketing Blog	n/a	n/a	http://nocheinpersonalmarketingblog.blogspot.de/
Mein Freund die Arbeitgebermarke	n/a	n/a	http://jtsalikis.blogspot.de/
W&V HR-Marketing Blog	n/a	n/a	http://www.wuv.de/blogs/hrmarketingblog

Erläuterungen: Die mit * gekennzeichneten HR-Blogs sind in der Marktübersicht / Titelstory des Personalmagazins nicht enthalten. Der Vollständigkeit halber sind sie nun in der obigen Tabelle mit aufgeführt.

TINA ALEXA

Immer wenn die Diskussion in Fachkreisen auf die Reichweitenmessung mit Alexa kommt, werden reflexartig Bedenken über dieses Meßverfahren in die Runde geworfen. Unklar ist, wieviele Messpunkte (sogenannte Alexa Tool Bars) weltweit installiert sind, woher Alexa noch andere Quellen über den Webtraffic bezieht und wie die Länderverteilung dieser Zahlen sind. Alexa (eine Tochtergesellschaft von Amazon.com) erläutert lediglich, wie die Zahlenbasis zustande kommt:

Global Web Traffic Estimates

Alexa is perhaps best known for the Alexa Rank – our website ranking system which tracks over 30 million websites worldwide. The Alexa Rank and other metrics allow site owners to benchmark their sites and give consumers, marketers and advertisers metrics to evaluate websites for media buying, partnerships, and other business opportunities. Alexa’s traffic estimates are based on a diverse sample of millions of worldwide internet users using thousands of different types of toolbars and add-ons for Google Chrome, Firefox, and Internet Explorer.

Global Traffic Panel

Alexa’s traffic estimates are based on data from our global traffic panel, which is a sample of all internet users. The panel consists of millions of internet users using one of over 25,000 different browser extensions.

Some Important Disclaimers

Traffic estimates for sites with relatively low traffic are rough estimates and are subject to greater volatility. Alexa’s data comes from our traffic panel of several million internet users; however, the concentration of users on the most popular sites makes it difficult to accurately determine the ranking of sites with fewer than 1,000 monthly visitors. Generally, traffic rankings of 100,000 and above should be regarded as rough estimates. Conversely, the closer a site gets to #1, the more accurate its traffic ranking becomes.

(Quelle: Alexa.com)

Ansonsten hält sich Alexa mit genauen Zahlen zu ihrem Messpanel vornehm bedeckt.

IVW

Eine in Deutschland verbreitete Messmethode liefert die IVW  (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.). Das IVW-Verfahren basiert darauf, dass Webseitenbetreiben in jeder einzelnen zu messenden Webseite (HTML oder php) ein sogenanntes IVW-Zählpixel in den Source-Code einfügen. Wird nun eine solche Seite von einem Besucher aufgerufen, veranlasst dieses IVW-Pixel, das eigentlich den Aufruf eines Javascripts veranlasst, dass dieser Besucher für diese betreffende Domain gezählt wird. So weit – so gut.

Wer sich jedoch für die IVW-Besucherzahlen der Jobbörsen interessiert, wird bei IVW ganz schnell enttäuscht. Lediglich eine Handvoll Jobbörsenbetreiber halten es für sinnvoll, ihre Besucherzahlen durch IVW messen zu lassen und diese dann auch der Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen. Zunächst machte Monster Deutschland auf sich aufmerksam, als sie werbewirksam ihre Mitgliedschaft bei IVW verkündete – es dauerte nicht sehr lange, dann kam der Rückzug. Heute zeigt die Aufstellung der IVW-Besucherzahlen für Monster und Jobpilot einen schamvollen Fehleintrag. So bleibt schlussendlich die Einschätzung, dass IVW zwar im Zeitschriften-Bereich und anderen Konsumenten-orientierten Webseiten durchaus eine sinnvolle Messung der Besucherzahlen bereitstellt, aber für Jobbörsen zu wenig aktive Mitglieder nachweisen kann.

TINA ALEXA: Am Ende des Tages steht die Erkenntnis, dass das Alexa-Verfahren eigentlich alternativlos (TINA=There is no alternative) ist.

Einen Vergleich der Besucherzahlen von Stepstone und Monster aus früheren Zeiten finden Sie hier.