„Schluss mit Meckern, Deutschland“ – Neue integrierte Markenkampagne von Indeed
Indeed, die weltweit größte Jobseite¹, hat am 17. Oktober 2018 ihre erste lokal produzierte deutsche Markenkampagne gelauncht.
Die neue integrierte Markenkampagne von Indeed setzt sich spielerisch mit einem nationalen Stereotyp auseinander. Die Deutschen sind überall auf der Welt dafür bekannt, immer pünktlich, zuverlässig und außerdem noch sportbegeistert zu sein. Ab und an werden sie auch gern damit geneckt, dass sie immer etwas zu meckern haben. Die Idee: Auch wenn alles perfekt scheint, findet sich immer jemand, der einen Fehler entdeckt und herumnörgelt.
Mehr als die Hälfte beschwert sich täglich über die Arbeit
Anlässlich des Kampagnenlaunches zeigt eine neue Indeed-Studie, dass über ein Drittel der deutschen Arbeitnehmer (35 Prozent) mit ihrer beruflichen Tätigkeit, ihren Arbeitsbedingungen oder ihrem Arbeitsumfeld unzufrieden sind. Mehr als die Hälfte der Arbeitnehmer beschwert sich dabei täglich über die Situation am Arbeitsplatz – 15 Prozent sogar mehrmals oder ständig.
Die Werbespots spielen mit diesem Klischee. Und das in einem Umfeld, wo es einfach nichts zu beanstanden gibt: nämlich bei der Nutzererfahrung von Jobsuchenden und Arbeitgebern auf der Jobseite Indeed.com. Die Kampagne unterstreicht somit, wie wichtig es ist, dass Jobsuchende alle verfügbaren Anzeigen finden und Unternehmen alle passenden Kandidaten erreichen – ohne dass man darüber meckern kann.
Kampagne zeigt Mecker-Sitcom im deutschen Durchschnittsbüro
Die TV-Spots spielen in einem fiktiven deutschen Durchschnittsbüro. Protagonisten Leon hat seinen letzten Arbeitstag, denn er hat einen neuen Job auf Indeed gefunden. Sein Kollege Reinhard, das wandelnde Klischee eines Büromeckerers, ist zuerst verwirrt durch den Namen Indeed. Als nächstes findet er es „schwierig“, Indeed richtig zu schreiben. Allgemein findet Reinhard die digitale Jobsuche eher „unpraktisch“. Leon, der Digital Native, gibt seinem Kollegen ein paar Tipps – zusammen mit der Bemerkung, dass es da nun wirklich nichts zu meckern gibt.
“Indeed verfolgt eine klare und an sich kraftvolle Mission: We help people get jobs“, sagt Paul D’Arcy, SVP Marketing bei Indeed. “Wir sorgen dafür, dass Jobsuchende in Deutschland alle Informationen bekommen, die sie brauchen, um den Job zu finden, der am besten zu ihrer Qualifikation und ihren Bedürfnissen im Leben passt. Nur so können wir als Unternehmen erfolgreich sein. Nach Familie und Gesundheit ist die Arbeit für die meisten Menschen das Wichtigste im Leben. Wenn man einen Job sucht, möchte man möglichst alle passenden Jobs sehen – und zwar schnell und auf einen Blick.”
Erste lokal produzierte deutsche Markenkampagne
“Diese neue Markenkampagne wurde erstmals lokal kreiert und produziert, mit Kreativköpfen aus Deutschland. Zum einen passt das zu unserem langfristigen Engagement für Jobsuchende und Arbeitgeber in Deutschland, zum anderen gehen wir auch auf die Besonderheiten des deutschen Arbeitsmarktes ein”, betont Petra Ehrhard, Senior Marketing Director DACH bei Indeed. “In unserer neuen Kampagne geht es um ein hoch relevantes Thema aus unserem Alltag, das durch den humorvollen Hinweis aufgelockert wird, wie großartig unsere Webseite ist. Auf diese Weise möchten wir unsere Botschaft vermitteln.”
Das Werbekonzept wurde in Zusammenarbeit von Indeeds Markenteam und der Kreativagentur Grabarz & Partner sowie der Mediaagentur Mediacom entwickelt. Djawid Hakimjar führte Regie bei den TV-Spots.
Dirk Lanio, Geschäftsführer Digital & Partner von Grabarz & Partner meint: „Indeed ist die erfolgreichste Jobsuchmaschine der Welt, technologisch führend und mit den meisten Jobangeboten. Mit unserer ersten voll integrierten Markenkampagne für Indeed wollen wir der weltweiten Nummer eins der Jobseiten endlich die Aufmerksamkeit bescheren, die ein Marktführer auch verdient.“
¹ Google Analytics, September 2016, bezogen auf Unique monthly Visitors weltweit
