Was eine Banane mit dem Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke zu tun hat
Ein Gastbeitrag von Nina Kalmeyer
Köln. Eine der größten Herausforderungen ist für viele Personalabteilungen aktuell die Arbeitgebermarke ihres Unternehmens aufzubauen, zu schärfen und zu positionieren. Ziel ist, bei den relevanten Zielgruppen auf sich aufmerksam zu machen, ihr Employer of Choice zu werden, um gerade auch von den Kandidaten als Arbeitgeber ausgewählt zu werden, die nicht nur ein Angebot zur Auswahl haben.
Social Media Plattformen werden ebenfalls heiß gehandelt. Sie scheinen perfekt zu sein, um gerade Employer Branding Aktivitäten zu unterstützen und voranzutreiben. Soweit sind sich eigentlich alle einig.
Doch was ist genau zu tun, damit Bewerber und die, die es werden sollen, auf den ersten Blick die unverwechselbaren Besonderheiten des Unternehmens und den für sie daraus resultierenden Nutzen erkennen können?
Die gängigen Schlagworte, die man in vielen Kampagnen findet: renommiert, international, bekannt, erstklassig, herausragend, innovativ oder kulturelle Vielfalt, Weiterbildung, Work-Life-Balance usw. sind längst keine wirklichen Alleinstellungsmerkmale mehr. Vielmehr ist heute entscheidend, die relevanten Aspekte und Bedürfnisse des unternehmensspezifischen Personalmarktes zu identifizieren, um sich durch einzigartige Angebote und überzeugende Botschaften klar als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.
…und hier kommt die Banane ins Spiel…
Stellen Sie sich vor:
Sie stehen an einem Obststand und möchten 1 Kilo Äpfel kaufen. Der Obsthändler legt das Gewicht auf die eine Waagschale und beginnt, die andere mit Äpfel zu füllen, bis sich die beiden Schalen auf einer Höhe befinden. Jetzt kommt der Moment, der den Unterschied macht: Der eine Obsthändler legt zu dem Kilo einen weiteren Apfel in die Waagschale. Der andere Obsthändler legt eine Banane obendrauf. Diese wird als Bonus deutlich sichtbar. Der Apfel fällt nicht weiter auf. Was passiert, wenn Sie die Einkäufe zu Hause auspacken? Fällt der zusätzliche Apfel oder eher die Banane ins Auge? Klar, es ist die Banane.
Dies heißt im übertragenen Sinne:
Man muss nicht viel besser sein als die Mitbewerber. Ein klein wenig besser reicht oft schon aus. Aber das Wenige muss deutlich erkennbar sein.
Konzentrieren Sie sich also auf die Banane!
Wie kann jetzt die Banane (einzigartige Angebote und überzeugende Botschaften)aussehen, wenn Sie sich in Ihrem spezifischen Personalmarkt als Wunscharbeitgeber positionieren wollen? Wo können Sie sich zusätzlich Präsenz zeigen (Social Media Plattformen), damit Sie von den Bewerbern als Employer of Choice wahrgenommen werden und sie sich bei Ihnen bewerben?
Wie schon oben erwähnt:
Die Banane sind unternehmenstypische Angebote die nur durch Ihre Mitarbeiter überzeugend kommuniziert werden können und die Ihre Unternehmensidentität und Ihre Unternehmenskultur widerspiegeln – denn das was Ihren Mitarbeitern heute am Unternehmen gefällt, und ihnen zeigt, dass dieses Unternehmen der richtige Arbeitgeber für sie ist, macht es auch für andere interessant.
Lassen Sie in den für Sie relevanten Social Media Kanälen Unternehmens-Persönlichkeiten sprechen und ansprechbar sein. Zeigen Sie reale Situationen aus Ihrer Unternehmenskultur und sprechen/schreiben sie nicht nur darüber. Geben Sie etwas Kontrolle ab und bauen Sie dafür Nähe auf. Hören Sie zu und steigen in einen spannenden Dialog ein – werden Sie Teil der Communities!
Und gerade auch wenn Sie ein mittelständisches Unternehmen sind:
Zeigen Sie jetzt, dass Sie die Banane im Korb voller Äpfel sind!
newcruiting – Über uns:
Wir nennen uns weder Social Media Experten noch Social Media Berater. Unsere Expertise beruht nicht nur auf Studien oder einem ‚Hype‘ sondern auf jahrelanger praktischer und gelebter Erfahrung in den Bereichen: HR, IT, Kommunikation und auch Social Media. Soziale Zusammenhänge und deren Ausprägungen – technisch und inhaltlich – im Internet zu erkennen und in nachhaltige Recruiting Strategien zu implementieren ist unser spezielles Know How. Verwandte Themen, wie Aufbau und Implemetierung von Social Media Competence und Social Behaviour in Unternehmen, Synergien zwischen Social Recruiting und e-Recruiting sowie Webreputation im Employer Branding runden unser Portfolio ab. Mit newcruiting, wie der Name es sagt, bieten wir Ihnen neue Beratungsansätze, wie sich Unternehmen in Zeiten des Fachkräftemangels und Demografiewandels erfolgreich als attraktiver Arbeitgeber positionieren können. Den Zusatz ‚HR Trend Scouts‘ haben wir gewählt, weil wir weltweit HR Trends verfolgen und unseren Beratungsansatz ständig weiterentwickeln.
In unserem Blog newcruiting.de schreiben wir und Gastautoren regelmäßig über aktuelle Themen rund um neue Recruiting Ansätze.
Nina Kalmeyer M.A.
Studium Politikwissenschaften/Wirtschaftswissenschaften und Germanistik an den Universitäten Tübingen und Stuttgart. Abschluss in beiden Fächern als Magistra Artium (M.A.). Während und nach dem Studium verschiedene freiberufliche Tätigkeiten in Werbe-und Messe- & Kongressagenturen in Europa. Weitere Stationen als Knowledgemanager (Ernst & Young International, Stuttgart & Cleveland, USA), als Projekt Manager (Lotus Development GmbH (IBM), München), Business Development Executive Central Europe (IBM, NL Stuttgart & IBM Headquarter Europe). Strategische Unternehmensberaterin;Schwerpunkt Social Media; Web 2.0 (Kopenhagen). sowie als Country Manager Central Europe (MrTed AG, Köln).
