Deutschlands beste Jobportale – Teil 7: Welche Jobportale werden von Bewerbern am häufigsten genutzt?
Longitude, Latitude, Attitude – Die Vermessung der Recruiting-Welt
Eine Artikelserie von Gastautor Wolfgang Brickwedde
Wolfgang Brickwedde, Institute for Competitive Recruiting
Wenn Arbeitgeber wissen, welche Jobportale von Bewerbern am häufigsten genutzt werden, dann können sie mit dieser Information ihre Recruiting-Kampagnen, ihre Medienplanung und Anzeigenschaltungen auf empirisch fundierten Ergebnissen aufbauen und so effektiver und effizienter werden.
Im 7. Teil der Artikelserie wird untersucht, welche Jobportale von Bewerbern am häufigsten genutzt werden. In früheren Artikeln stand die Sicht der Unternehmer im Vordergrund.
Welche Jobportale werden am häufigsten von Bewerbern genutzt?
Wie wird die Nutzung gemessen?
Man könnte jetzt die Eigenangaben der Jobportalbetreiber über visits, page impressions, clicks usw. heranziehen. Diese sind aber weder nachprüfbar (außer bei Monster und einigen wenigen kleineren anderen über die IVW Zahlen, dem Bespiel dürfen gerne weitere Portale folgen) noch untereinander vergleichbar, da sie auch inkonsistent erhoben werden. So geht es also nicht.
Um nicht von den nicht nachprüfbaren und auch nicht vergleichbare Eigenangaben der Jobportalbetreiber abhängig zu sein, bleibt als eine der wenigen öffentlich zugänglichen Quellen für die Nutzungseinschätzung das Alexa Ranking (http://www.alexa.com). Dies wird korrigiert um die Besucher, die die jeweilige Seite nach Aufruf sofort wieder verlassen (Bounce Rates) sowie die Teilnutzung bei Mediaportalen (z.B. die Jobbörse bei meinestadt.de oder Kalaydo).
Auf Basis dieser Analyse ergeben sich in der Gesamtwertung folgende TOP 5:
xing
arbeitsagentur.de
stepstone.de
Monster.de
Sueddeutsche.de
Xing führt die Rangliste an, auch nach Korrektur um die Besucher, die die Seite nach Aufruf sofort wieder verlassen (Bounce Rate) sowie der Anwendung der Teilnutzung wie bei Mediaportalen. Die klassischen Jobbörsen Arbeitsagentur, Stepstone und Monster folgen auf den Plätzen 2 bis 4. Auf Platz 5 erscheint mit der Süddeutschen das erste Mediaportal (vielleicht das erste Zeichen einer erfolgreichen Umschaltung von Print auf online?) kurz vor der ersten Jobsuchmaschine mit Jobrapido. Spezialjobbörsen wie Ingenieurkarriere.de können aufgrund ihrer starken Spezialisierung im Vergleich der reinen Nutzung nicht so gut punkten und müssen sich mit hinteren Plätzen zufrieden geben.
Allerdings unterliegt das Alexa-Ranking einer kleinen, aber wichtigen Einschränkung. Das Alexa-Ranking wird auf der Ebene der Top-Level-Domain, also der URL gemessen. Dies führt bei Portalen mit multiplem Content (Nachrichten, Communities usw.) zu einer Verwässerung, denn die Recruiting-Spezifischen Teilbereiche dieser Medienportale werden von Alexa nicht differenziert genug gemessen. Von dieser Einschränkung sind die Portale wie XING, Süddeutsche, Meinestadt betroffen. Bei den „reinrassigen“ Jobportalen wie Monster, StepStone oder FAZjob.net gelten diese Einschränkungen nicht.
Bei der Betrachtung nach Segmenten (klassische Jobbörsen, Spezial Jobörsen, Jobsuchmaschinen, Media Portale) ergeben sich folgende Rankings:
Klassische Jobbörsen
Hier die Top 5:
arbeitsagentur.de
stepstone.de
Monster.de
gigajob.com
jobscout24.de
Spezial-Jobbörsen
xing.com
experteer.de
salesjob.de
placement24.com
gulp.de
Mediaportale
sueddeutsche.de
meinestadt.de
kalaydo.de
Jobsuchmaschinen
jobrapido.de
kimeta.de
icjobs.de
Jobworld
cesar.de
Bei den Jobsuchmaschinen führt jobrapido vor kimeta und icjobs. Insgesamt konnten sich die erst seit wenigen Jahren am Markt befindlichen Jobsuchmaschinen mit 2 Vertretern in den TOP 30 überraschend gut schlagen.
Stefan Schmidt-Grell, XING
„Die gute Platzierung bestätigt die Rolle von XING als führendes Social Recruiting Tool“, glaubt stefan Schmidt-Grell, Director Product Marketing bei XING. „Natürlich ruhen wir uns nicht auf diesem Erfolg aus. Neben technischen Erweiterungen ist es unsere Aufgabe, über die Möglichkeiten, die XING bietet, noch stärker und breitenwirksamer aufzuklären – sowohl auf Arbeitnehmer- als auch auf Arbeitgeberseite. Erst kürzlich haben wir Arbeitgeberbewertungen von unserem Kooperationspartner Kununu in unsere Xing-Unternehmensprofile integriert. Diese ermöglichen einen Überblick über verschiedene Bewertungskategorien sowie eine Auflisten gebotener Mitarbeiter-Leistungen der Unternehmen“, erklärt Schmidt-Grell.
Sind auch Sie überascht von den Ergebnissen? Oder haben Sie es so erwartet?
Deutschlands beste Jobportale
Eine Meta-Analyse in 10 Schritten. Von Wolfgang Brickwedde.
„Wie können wir möglichst effizient und effektiv die richtigen Menschen für offene Positionen finden?“, die eigentliche Kernfrage des Recruitments, wird oft durch aktuelle Themen wie Employer Branding oder Social Media Recruiting überlagert und in den Hintergrund gedrängt.
Antworten auf die Fragen, wie müssen Unternehmen aufgestellt sein (z.B. prozessual, organisatorisch, finanziell und technisch), um diese Thematik professionell angehen zu können, sind bisher nur schwer zu finden. Auf Basis eines evidenzorientierten Ansatzes möchte das Institute for Competitive Recruiting eine Plattform bilden mit dem Ziel, die Recruitmentfunktion in Deutschland zu verbessern.
Das Institute for Competitive Recruiting (ICR) berät Unternehmen hinsichtlich Recruitment Performance Management, d.h. Optimierung des unternehmensspezifischen Recruitments, damit das Unternehmen im „Kampf“ um die Talente wettbewerbsfähig bleibt.
Die Verbesserung der Recruitmentfunktion insgesamt soll erreicht werden durch die Förderung der Entwicklung von Standards und Benchmarkings sowie der Aufzeigung von Verbesserungspotentialen und Beratung in den Prozessen der Personalsuche, -auswahl und -einstellung, sowie der Attraktion von neuen und Bindung von bestehenden Mitarbeitern.
Die Recruiter Community ist exklusiv für Mitarbeiter im Recruiting (z.B. Personalmarketing/Employer Branding, Sourcer, Recruiter, Recruitment Manager, TRM, Infrastructure, Back-Office), die mit mindestens 50 % ihrer Tätigkeit im Recruiting in einem Unternehmen (inkl. Recruitmentdienstleister), als Mitarbeiter aus RPO (Recruitment Process Outsouring) für ein Unternehmen oder als freier Mitarbeiter für ein Unternehmen aktiv sind.
In einer geschützten Umgebung sollen Recruiter untereinander ihre Erfahrungen austauschen, Fragen stellen können, sich persönlich verbessern und damit insgesamt das Niveau des Recruitment gehoben werden. Ergänzt wird dies durch die Durchführung von Benchmarks und die Information über aktuelle Entwicklungen im nationalen und internationalen Recruitment.
Jeder zugelassene Recruiter erhält exklusiv die Möglichkeit an einem Recruiter Excellence Check (REC) teilzunehmen. Der Recruiter Excellence Check prüft die aktuellen Kenntnisse und Fähigkeiten eines Recruiters über verschiedene relevante funktionale Recruiting- und Businessfähigkeiten ab. Bei Erreichen einer kritischen Menge können die Ergebnisse eines Recruiters gegen einen Durchschnitt angegeben werden. Dies ermöglicht einem teilnehmenden Recruiter seine eigenen Stärken und Verbesserungsfelder im Vergleich zu einer größeren Gruppe zu beurteilen und sich eigeninitiativ weiterzuentwickeln.
Über CrossPro-Research
Crosspro-Research.com ist ein Gemeinschaftsprojekt von Crosswater Systems Ltd. und der PROFILO Rating-Agentur GmbH. Ziel des Projekts ist es, mit Hilfe einer Online-Umfrage unter Stellensuchenden deren Einschätzungen, Präferenzen und Bewertungen von Jobbörsen und Jobsuchmaschinen zu erheben. Dabei soll auch festgestellt werden, auf welche Funktionen und Nutzungsbereiche Stellensuchende Wert legen. Die Ergebnisse der Umfrage stehen Teilnehmern in einem exklusiv zugänglichen Bereich zur Verfügung und diese können für ihre persönliche Wunschbranche dann online abfragen, welche Jobbörsen oder Jobsuchmaschinen von anderen Stellensuchenden am besten oder am schlechtesten bewertet wurden. Diese Beurteilungen helfen Stellensuchende, gezielt die so empfohlenen Jobportale zu nutzen und ihre Stellensuche zeitökonomisch besser zu gestalten. Die Umfrage wurde im Oktober 2008 initiiert und ist eine Dauerumfrage, um Trends in den Recruiting-Präferenzen zu ermitteln. Namhafte Jobportale, wie z. B. alma mater, Kalaydo, MeineStadt.de, die Bundesagentur für Arbeit, Monster Deutschland, Jobscout24, Jobstairs.de, Stellenanzeigen.de, FAZjob.net, Jobware, StepStone, Experteer oder Jobsuchmaschinen wie iCjobs und Kimeta unterstützen diese Umfrage und werten die anonymisierten Beurteilungen im Rahmen ihrer Wettbewerbsanalyse und Produktverbesserungen aus. Die wissenschaftliche Betreuung der Online-Umfrage erfolgt durch Prof. Dr. Carsten Steinert, Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Personalmanagement an der Fachhochschule Osnabrück (University of Applied Science) http://www.wiso.fh-osnabrueck.de/23542.html
Seit dem 20. April 2011 wird die Jobbörsen-Umfrage auch in Frankreich in Zusammenarbeit mit dem Kooperationspartner Aktor Interactive S.A. unter www.jobpanel.fr durchgeführt.
Über Crosswater Job Guide
Crosswater Systems betreibt ein unabhängiges Branchenportal für den Markt des modernen e-Recruitings und bietet datenbankgestützte Informationen über Jobbörsen und Jobsuchmaschinen sowie Branchen-News und Nachrichten-Dienste zum Thema „Internet-basierte Personalbeschaffung“
Internet: www.crosswater-systems.com
Über PROFILO
PROFILO ist eine auf den Personalmarkt spezialisierte Agentur, die Unternehmen bei der Auswahl geeigneter Online-Jobbörsen zur Seite steht und mittels Auftragsstudien wichtige Kennzahlen für einen erfolgreichen Unternehmensauftritt nach innen und nach außen liefert. Marktuntersuchung über Online-Jobbörsen: Seit 2002 untersucht PROFILO zweimal im Jahr den Markt der Online-Jobbörsen. Kern der Studie sind die Erfahrungen der Personalverantwortlichen mit den Jobportalen. Die Ergebnisse zeigen die Stärken und Schwächen der Anbieter auf und bieten grundlegende Entscheidungshilfen zur Buchung von Online-Jobbörsen.
Internet: www.profilo.de
Bestellmöglichkeiten
Die Ergebnisse der CrossPro-Jobbörsen-Umfrage ist für Unternehmen direkt erhältlich unter:
Studie ermittelt Deutschlands beste Jobportale – Bewerber und Arbeitgeber suchen aneinander vorbei! Mehr Transparenz macht Leben für Recruiter leichter http://crosswater-job-guide.com/wp/archives/14827
